Затраты на рекламу в печатных СМИ выросли на 21%

По данным АКАР, в первом полугодии этого года затраты на рекламу в печатных СМИ выросли на 21%, до 24,9 млрд. руб., хотя годом ранее прирост не превышал 12%. Росту рынка помогла легализация рекламы в прессе алкоголя и табака, которым запрещено использовать наружную и телерекламу, пишет "Коммерсантъ".

Затраты рекламодателей за первые шесть месяцев 2007 года выросли на 24,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 104,5-105,5 млрд. руб. ($4,11-4,16 млрд), объявила вчера АКАР. "А к концу года объем рекламного рынка достигнет 220-230 млрд. руб.," - заявил вчера директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) Сергей Веселов. Близкую оценку в июле дало агентство ZenithOptimedia - 222,1 млрд. руб.

Второй квартал подряд эксперты АКАР констатируют повышенный интерес рекламодателей к прессе. По итогам полугодия прирост рекламных бюджетов в этом сегменте превысил 21%. Годом ранее этот показатель составлял только 11,6%. Вступившая в силу в июле 2006 года новая редакция закона "О рекламе" разрешила в прессе рекламу крепкого алкоголя. В результате в первом полугодии этого года реклама алкоголя и пива в прессе, по оценке АЦВИ, выросла в четыре с лишним раза, до 750 млн. руб.

По мнению гендиректора "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, запрет наружной рекламы табака стал одной из причин снижения темпов роста наружной рекламы: 16% в этом полугодии против 24% годом ранее. По оценке "ЭСПАР-Аналитик", за 2006 год табачники потратили на наружную рекламу более $60 млн. (1,63 млрд. руб.). Этот вывод во многом справедлив, отмечает Алексей Погорелов из отдела рекламы российского офиса Philip Morris.