Как показать вкусное мороженое?
Июль 2025
Бренд мороженого Haagen-Dazs начал новую кампанию в наружной рекламе (OOH) под названием Devoured (буквально переводится как «Сожрали»). Она создана совместно с лондонским агентством BBH и фотографом Дэном Смитом, пишет Marketing Beat.
Бренд разместил на улицах столицы Великобритании щиты, на которых изображены палочки от мороженного — притом самого мороженного нет, как и логотипа бренда. Единственное упоминание — гравировка Haagen-Dazs на палочке.
По задумке авторов, кампания призвана показать, что мороженое Haagen-Dazs настолько вкусное, что его даже не нужно демонстрировать — его уже съели.
«Нам не нужно было показывать продукт, потому что тяга , которая возникает при взгляде на изображение, говорит сама за себя», — рассказал Алекс Грив, глобальный креативный директор BBH.
Кампания начала появляться на рынках Великобритании и Испании этим летом. Она дала старт глобальной стратегии продвижения, которая будет реализована брендом до весны 2026 г.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2026 - Дизайн и КреативМарт 2026 - Дизайн и Креатив
- Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя? (153)
- Как изменился крокодил Lacoste? (158)
- Как Pepsi связала футболиста и повара? (410)
- Как очистить кредитную историю? (1212)
Февраль 2026 - Дизайн и Креатив
- Как неприятность превратить в PR-акцию? (1348)
- Какого цвета изменения в жизни? (1223)
- Как Nike превратил футболистов в киногероев? (1281)
- Где можно съесть роял с сыром? (1231)
- Как «Порше» борется за выживание? (1209)
- Где можно расслабиться? (1320)
- Какой продукт McDonald’s - самый узнаваемый? (1152)
- Как меняется Sprite? (1201)
- Как Amazon помогает сохранить привычную жизнь? (1187)
- Почему в Австрии дорогое электричество? (1201)
- Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах? (1010)
- Чем готов поделиться Cadbury? (1005)
- Как Tom Ford анонсировал показ одежды осень-зима 2026? (1172)
Январь 2026 - Дизайн и Креатив
- Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула? (1247)
- Как совместить нужное с полезным? (1248)
- Как дизайн может навредить человеку? (1319)
- Насколько маленьким может быть автомобиль Fiat? (1409)
- Как показать мороженое в солнечный день? (1636)
- Как Dove использовала Reddit? (1618)
- Как Cup Noodle вешает японцам лапшу на уши? (1329)
- Как показать прочность смартфона Xiaomi? (1316)
- Рекламный креатив: как реализовать идею и довести до результата (622)
Декабрь 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pepsi подготовила для Супербоула? (1353)
- Где можно найти доступные шедевры? (1395)
- Как соглашение о неразглашении должно помочь туриндустрии Австрии? (2760)
- Как усилить эмоциональное восприятие бренда? (1324)
Ноябрь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как получить пользу от fail-маркетинга? (2091)
- Какой цвет стал любимым для «Лэтуаль»? (2088)
- Где Snickers нашел целевую аудиторию? (1790)
- Как вылечить декабрьское переутомление? (1750)
- Сколько стоит трава на тапках? (1594)
- Какие тренды принесет дизайну 2026 год? (1662)
- Как быстро продать 10 тысяч штук часов Seiko 5 Sports? (1535)
- Li Auto L7 и L6: Флагман и новатор в сегменте семейных электромобилей (831)
- Какие товары из IKEA принесут радость? (1737)
- Где можно проверить громкость и мощность своего крика? (1605)
- Какой цвет станет главным в 2026? (1755)
- Какими бургерами питается Губка Боб? (1824)
- Как от McDonalds получить носки в подарок? (2291)
- Какой новогодний подарок - универсальный? (1955)
- Какие помидоры выбирает Heinz для кетчупа? (2166)
- Как Puma поможет выделиться из толпы? (1836)
- Как получить интерьер жилища своей мечты (910)
- Как привлечь внимание покупателей к маркетплейсу? (2023)
- Как сократить расходы бизнеса? (2046)
- Зачем Heinz подружился с Herschel Supply? (1734)
- Как «Формула 1» повлияла на рекламу KitKat? (1739)
