Как показать вкусное мороженое?
Июль 2025
Бренд мороженого Haagen-Dazs начал новую кампанию в наружной рекламе (OOH) под названием Devoured (буквально переводится как «Сожрали»). Она создана совместно с лондонским агентством BBH и фотографом Дэном Смитом, пишет Marketing Beat.
Бренд разместил на улицах столицы Великобритании щиты, на которых изображены палочки от мороженного — притом самого мороженного нет, как и логотипа бренда. Единственное упоминание — гравировка Haagen-Dazs на палочке.
По задумке авторов, кампания призвана показать, что мороженое Haagen-Dazs настолько вкусное, что его даже не нужно демонстрировать — его уже съели.
«Нам не нужно было показывать продукт, потому что тяга , которая возникает при взгляде на изображение, говорит сама за себя», — рассказал Алекс Грив, глобальный креативный директор BBH.
Кампания начала появляться на рынках Великобритании и Испании этим летом. Она дала старт глобальной стратегии продвижения, которая будет реализована брендом до весны 2026 г.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2026 - Дизайн и КреативСентябрь 2026 - Дизайн и Креатив
- Чем Canva Craft отличается от нейросетей конкурентов? (557)
- Что украли из британского «Макдоналдса»? (602)
- Как Citroen старую форму приспособил для нового содержания? (993)
- Как Apple перешла от бунтарства к повседневному комфорту? (1013)
- Сувениры с логотипом в маркетинге компании: что заказывать и как понять, что это работает (640)
- Что можно получить от нейросети для рекламы Redmi Note 17? (1244)
- MacBook для маркетолога и дизайнера: какой ноутбук Apple выбрать для рекламы, контента и работы с ИИ? (716)
- Как реклама может увеличить стоимость компании? (1258)
Август 2026 - Дизайн и Креатив
- Какой соус нужен для куриных наггетсов KFC? (1111)
- Кто играет в видеоигры? (992)
- Как доказать натуральный состав котлет? (1054)
- Что такое «естественная красота обуви»? (1058)
- Что общего у пиццы и iPhone? (1195)
- Как выглядит анонимность? (1168)
- Как шутки в рекламе могут спровоцировать скандал (1614)
- Как виртуальная поп-группа может рекламировать настоящую стиральную машину? (2432)
Июль 2026 - Дизайн и Креатив
- Когда комфорт - это залог успеха? (1884)
- Как Warner Bros. продвигает The End of Oak Street? (1807)
- Какие потолки в вагонах метро можно увидеть в Санкт-Петербурге? (1677)
Июнь 2026 - Дизайн и Креатив
- Как изменится дизайн Coca-Cola? (1514)
- Что общего у всех продуктов «Пиканта»? (1667)
- Чем люди готовы пожертвовать ради куска Pizza Hut? (1914)
- Как «Бургер Кинг» расширяет круг своих поклонников? (2071)
- Чем можно заменить штрафные футбольные карточки? (1672)
- Что входит в «Миньонбум» от Rostic’s? (1907)
- Какие орехи могут содержать микропластик? (1808)
- Как арендовать Ford Everest на Airbnb? (2051)
Май 2026 - Дизайн и Креатив
- Зачем Louis Vuitton собственный пляж? (2269)
- Как HBO Max анонсировал третий сезон «Дома дракона»? (2293)
- Кто стал источником вдохновения для Louis Vuitton? (2120)
- Как узнать свой истинный возраст? (2106)
- Какую рекламу подготовила Coca-Cola к Чемпионату мира по футболу? (2229)
- Как сделать афишу для мероприятия: композиция, шрифты, печать (1158)
- Как получить уникальную вещь? (2279)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (2220)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (2111)
