Как показать вкусное мороженое?
Июль 2025
Бренд мороженого Haagen-Dazs начал новую кампанию в наружной рекламе (OOH) под названием Devoured (буквально переводится как «Сожрали»). Она создана совместно с лондонским агентством BBH и фотографом Дэном Смитом, пишет Marketing Beat.
Бренд разместил на улицах столицы Великобритании щиты, на которых изображены палочки от мороженного — притом самого мороженного нет, как и логотипа бренда. Единственное упоминание — гравировка Haagen-Dazs на палочке.
По задумке авторов, кампания призвана показать, что мороженое Haagen-Dazs настолько вкусное, что его даже не нужно демонстрировать — его уже съели.
«Нам не нужно было показывать продукт, потому что тяга , которая возникает при взгляде на изображение, говорит сама за себя», — рассказал Алекс Грив, глобальный креативный директор BBH.
Кампания начала появляться на рынках Великобритании и Испании этим летом. Она дала старт глобальной стратегии продвижения, которая будет реализована брендом до весны 2026 г.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2026 - Дизайн и КреативМай 2026 - Дизайн и Креатив
- Как получить уникальную вещь? (148)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (189)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (399)
Апрель 2026 - Дизайн и Креатив
- Как можно выиграть кроссовки Nike лимитированной серии? (919)
- Как Heinz предлагает защищать одежду от пятен кетчупа? (1103)
- Как в Эквадоре реклама спасает людей? (1219)
- Какие люди нравятся страховой компании ahm? (1433)
Март 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Audi испортила шоу Mercedes-Benz? (1209)
- Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя? (1481)
- Как изменился крокодил Lacoste? (1550)
- Как Pepsi связала футболиста и повара? (1334)
- Как очистить кредитную историю? (1653)
Февраль 2026 - Дизайн и Креатив
- Как неприятность превратить в PR-акцию? (1784)
- Какого цвета изменения в жизни? (1651)
- Как Nike превратил футболистов в киногероев? (1713)
- Где можно съесть роял с сыром? (1632)
- Как «Порше» борется за выживание? (1609)
- Где можно расслабиться? (1718)
- Какой продукт McDonald’s - самый узнаваемый? (1540)
- Как меняется Sprite? (1626)
- Как Amazon помогает сохранить привычную жизнь? (1597)
- Почему в Австрии дорогое электричество? (1629)
- Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах? (1425)
- Чем готов поделиться Cadbury? (1316)
- Как Tom Ford анонсировал показ одежды осень-зима 2026? (1421)
Январь 2026 - Дизайн и Креатив
- Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула? (1443)
- Как совместить нужное с полезным? (1419)
- Как дизайн может навредить человеку? (1444)
- Насколько маленьким может быть автомобиль Fiat? (1542)
- Как показать мороженое в солнечный день? (1769)
- Как Dove использовала Reddit? (1740)
- Как Cup Noodle вешает японцам лапшу на уши? (1448)
- Как показать прочность смартфона Xiaomi? (1434)
- Рекламный креатив: как реализовать идею и довести до результата (737)
