Как «Яндекс» в ноябре расширит свои возможности в цифровой наружной рекламе?

«Яндекс» начал сотрудничать с оператором медиафасадной рекламы General Media Group. Партнерство подразумевает передачу прав на продажу рекламу на 31 медиафасаде по аукционной модели. Реклама на них будет доступна в ноябре 2026 года в кабинетах «Яндекс Директа».

География наружной рекламы таким образом расширилась: к Москве, Санкт-Петербургу, Ростову-на-Дону, Воронежу, Перми, Омску, Самаре, Краснодару, Волгограду и Челябинску, где экраны были доступны и раньше, добавились Красноярск, Нижний Новгород, Уфа, Новосибирск, Екатеринбург и Хабаровск.

«У каждого типа конструкций свои преимущества. Например, экраны в витринах или на такси, помогают обеспечивать частоту контактов с аудиторией. А медиафасады за счет размера, расположения и возможностей для креатива привлекают к рекламному сообщению большее внимание и лучше работают на имидж и охват. Поэтому мы расширяем набор форматов в сети, чтобы рекламодатели могли комплексно решать задачи продвижения в офлайне и онлайне», — говорит Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети «Яндекса».

Примерно пятая часть эфирного времени (до 20%) будет доступна для программатических закупок. Стоимость размещения складывается из 1 тыс. потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени — RT OTS.

Медиафасады расположены как на центральных улицах крупных городов, так и на магистралях. Размещение рекламы возможно по гарантированным сделкам, поясняет Давид Саркисян, генеральный директор General Media Group. Обязательно заранее обговариваются сроки и условия. После заключения партнерства с «Яндексом» модель будет дополнена аукционной закупкой. Это позволит рекламодателям планировать кампании более гибко.

«Поэтому для нас это возможность привлечь к медиафасадам новых клиентов и оценить потенциал программатических продаж в крупноформатной наружной рекламе», — комментирует Давид Саркисян.

По итогам кампании рекламодатель сможет оценить, как размещение повлияло на бизнес-метрики — поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне. Кроме того, у бренда будет возможность продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией наружной рекламы в онлайне: для этого можно настроить показы на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть объявления на рекламных конструкциях.

Также все медиафасады станут доступны для размещения в «Панораме». Это новый единый инструмент для охватной рекламы.