Зачем Сбербанку ГигаЧат?

Согласно данным агентства Mediascope, Сбербанк в четыре раза увеличил объем рекламы помощника на базе искусственного интеллекта (ИИ) GigaChat, размещаемой на российском телевидении. 

Речь идет о 10,9 тыс. GRP (среди россиян старше 18 лет; с учетом дачного и внедомашнего телесмотрения) за январь — июнь 2026 г., что в четыре раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Кратный рост также подтверждают специалисты рекламной группы Starlink.

При этом в январе — июне продвижение GigaChat достигло 14% всего объема ТВ-рекламы «Сбера» на федеральном ТВ, а с 1 июня по 15 июля этот показатель составил 9%.

В первом полугодии «Яндекс» показал более умеренную статистику в части продвижения своих ИИ-продуктов («Алиса AI», запущенная осенью прошлого года) на федеральном ТВ. Его доля составила 5,5% всего объема ТВ-рекламы компании.

Среди всех ИИ-сервисов в России топ-3 по охвату аудитории старше 12 лет являются «Алиса AI» (с долей в 14,3%), DeepSeek (9,4%) и GigaChat (4%).