Как Whiskas помогает найти пропавших питомцев?

Компания Whiskas совместно с агентством Ogency создали в Казахстане кампанию True CATectives, в рамках которой обычные уличные коты превращаются в настоящих «кото-детективов».

Как сообщает Ads With Benefits со ссылкой на кампанию, уличным кошкам надели небольшие камеры и GPS-трекеры, чтобы при необходимости найти их на карте. Хвостатые записывают на камеру других котов, которых они встречают на улице, а искусственный интеллект обрабатывает записи, ищет совпадения в базе пропавших питомцев и оповещает владельцев, когда обнаруживает возможное совпадение. Зарплату «детективам» платят кормом Whiskas.

Кампания использует специальные бот в «Телеграме», куда владельцы загружают фотографию своего пропавшего питомца и место, где он исчез. Объявления о пропавших котах также появляются на интерактивных досках Citix и на карте 2Gis.

Исследование Ogency показало, что каждая третья кошка хотя бы раз убегала из дома. Собаки возвращаются в 85% случаев, но среди кошек тех, кто вернулся, — менее половины. В Казахстане ежедневно пропадает более 100 кошек.

Кампания была реализована с бюджетом менее $5 тыс., без каких-либо затрат на PR. По данным агентства, о True CATectives написали более 600 СМИ, «Телеграм»-каналов и блогов по всему миру, что принесло более 34 млн показов. После этого Whiskas сообщил о росте продаж на 7,3% и увеличении доли рынка на 1,5 п.п.

В прошлом году Whiskas в Австралии заставила людей, которые негативно относятся к кошкам, жить с питомцами две недели. Участники кампании записывали свои эмоции на видео.