Насколько ChatGPT уступает Google по конверсии рекламы?

ChatGPT обрабатывает примерно пятую часть поисковых запросов Google, но его рекламный бизнес стоит значительно меньше, пишет Digiday. OpenAI начала продавать рекламу только в этом году, и пока конверсия объявлений заметно уступает традиционным каналам, несмотря на растущее количество брендов-рекламодателей. 

Баннеры в ChatGPT в Великобритании видят 45,7% пользователей, в США — 43,4%, в Австралии — 43,3%, а в Мексике — только 27,8%, по данным Similarweb и Graphite. То есть, на одних из самых развитых рекламных рынках OpenAI, как пишет Digiday, реклама показывается менее чем половине пользователей. Различия могут быть связаны с этапом внедрения рекламы на каждом рынке и с тем, какую часть аудитории компания монетизирует сейчас.

Количество брендов, размещающихся в нейросети, при этом растет. В июне на платформе в США, Австралии, Великобритании и ЕС размещали рекламу чуть менее 1,1 тыс брендов, в июле их число выросло до 3,7 тыс, а в августе — до 6,3 тыс, по данным Adthena. Данные за сентябрь охватывают только период до 20 сентября, но в целом за месяц ожидается около 6830 брендов, согласно данным и прогнозам Adthena. Всего же с момента запуска платформой воспользовались около 100 тыс. рекламодателей — отчитывалась OpenAI.

Доля покупок в рекламных расходах в США на платформе составляла 38% в апреле, но к сентябрю снизилась до 20%, по данным Sensor Tower. За тот же период доля финансовых услуг выросла с 2% до 13%, доля программного обеспечения — с 13% до 18%, а доля путешествий и туризма — с 5% до 9%.

С момента запуска пилотного рекламного проекта в феврале тенденция усилилась. На старте около 42% рекламы в ChatGPT размещали рекламодатели, ориентированные на покупки, за ними шли работодатели и образовательные учреждения (10%), рестораны и кафе (9%), разработчики программного обеспечения (8%), СМИ и индустрия развлечений (8%) и туристические компании (7%). Sensor Tower начала отслеживать расходы только в апреле 2026 года, поэтому часть картины сформировалась позже.

Экономика, клики и прогнозы

Количество коммерческих чатов в ChatGPT вырастет с 45,9 млрд в этом году до почти 380 млрд к 2030 г., по прогнозам New Street Research, которые приводит Digiday. Доля чатов с рекламой увеличится с 20% до 28% за тот же период. OpenAI недавно заявила, что большинство ее рекламных кампаний основаны на цене за клик и оптимизированных по результатам торгах, что превышает долю, которую New Street ранее учитывала в своей модели.

Это, по данным издания, может увеличить доходы так, как реклама с оплатой за клик обычно приносит больше прибыли за одно объявление, чем реклама с оплатой за показ. Однако New Street предупреждает, что монетизация сейчас может быть ниже, чем предполагалось изначально, и допускает, что расчетная цена за клик около $5 может быть завышена. До этого некоторые рекламодатели уже сообщали о завышенной стоимости клика в нейросети.

Показатель кликабельности в США составляет 0,73% за все время, в то время как в Бразилии он составляет 1,91%, в Мексике — 1,55%, а в Японии — 1,53%, исходя из данных Similarweb. В панели ChatGPT Ads общий показатель CTR (кликабельности) за все время варьировался от 0,60% (Новая Зеландия) до 1,91% (Бразилия) на девяти рынках по состоянию на 16 сентября 2026 г.. Из-за большого разброса данные являются ориентировочными, а не средне-целевыми, уточняет Similarweb. 

Платные посещения ChatGPT приносят рекламодателям в США $0,9 дохода за сеанс против $2,45 за платные посещения Google Search, показало исследование Максимилиана Кайзера и Кристиана Шульце на данных сайтов электронной коммерции. Разница и в конверсиях: 0,4% для платного трафика ChatGPT против 1,2% для Google.

Проблемы измерения

По словам генерального директора агентства цифрового маркетинга Accuracast Фархада Дивечи, проблемы с производительностью усугубляются текущими сложностями с измерениями. Он отметил, что последние интеграции с Magnite и Pubmatic не решили основные проблемы с отслеживанием. «Мы по-прежнему сталкиваемся с расхождениями. Некоторые из них связаны с тем, что это новая система, которую нужно настроить в системах рекламодателей, но некоторые проблемы возникают из-за неправильной атрибуции», — сказал он. О этих же проблемах с измерением статистики сообщалось в августе.