Как в 2026 растет рынок наружной рекламы?

Рынок рекламы вне дома в I квартале 2026 г. вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. и достиг 30,3 млрд руб. Такую оценку представила Рабочая группа АКАР. При этом общий показатель сегмента за 2025 г. был пересмотрен в сторону повышения — с 109,1 до 114,6 млрд руб. (рост с 12 до 18%).

Как пояснили эксперты Рабочей группы, главным драйвером роста рынка наружной рекламы в 2025 г. стала реклама маркетплейсов, лидирующую роль среди которых играла компания Wildberries и ее селлеры. 

Выручка ООО «Русс Аутдор» в 2025 г. достигла 91,5 млрд руб., рост в сравнении с 2024 г. составил 58,6%. По данным полевого ежемесячного мониторинга, объем реализации компании, который оценивается за счет среднеотраслевых ценовых показателей, составил 90,1 млрд руб. (рост — 61,7%).

«Создание компании RWB, объединившей Wildberries и Группу Russ в середине 2024 г., дало мощный импульс для развития рынка наружной рекламы. При этом Группа активно выставляла новые рекламоносители, а значительная часть их загрузки обеспечивалась рекламой Wildberries и ее селлеров. Этот процесс активно развивался и в первой половине 2026 г. Благодаря этому в наружной рекламе появились сотни новых российских брендов», — рассказал генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. 

Квартальная динамика

Пересмотренные объемы рынка ООН за 2025 г. в поквартальном разрезе:

• Q1 — 27,3 млрд руб.
• Q2 — 28,8 млрд руб.
• Q3 — 28,8 млрд руб.
• Q4 — 29,7 млрд руб.

Объем сегмента наружной рекламы, который входит в общую оценку рынка ООН, составил 95,1 млрд руб. При этом в 2025 г. классические рекламоносители в сравнении с показателями АКАРа за 2024 г. сократились на 20% — до 21,7 млрд руб, согласно оценке Рабочей группы. По подсчетам АКАРа, снижение составило уже 24% (20,6 млрд руб.). 

В то же время объем цифровых рекламоносителей вырос на 34% до 73,4 млрд руб. АКАР, в свою очередь, назвал оценку в 69,8 млрд руб. (рост на 28%).

Транзитная реклама увеличилась на 28% — до 15,6 млрд руб. (на 23% до 15 млрд руб. по оценке АКАРа), а  индор-реклама — на 22%, или до 3,9 млрд руб. (АКАР: на 16%, до 3,7 млрд руб). 

В I квартале 2026 г. общий рост сегмента OOH-рекламы составил 11% (30,3 млрд руб.). В том числе выросла и наружная реклама на 10%, достигнув объема в 25,9 млрд руб. Классические носители продолжили падение (–36%, до 4,2 млрд), а цифровые прибавили 29% — до 20,7 млрд руб. Транзитная и indoor-реклама вместе выросли на 17% — до 5,4 млрд руб.

Расхождение с оценкой АКАР

Ранее совет экспертов АКАР представил общие данные по рынку за I квартал 2026 г. (220–222 млрд руб., рост 5%) и указал, что эксперты не смогли прийти к единому мнению по оценке сегмента OOH. Рабочая группа предложила пересмотреть оценку объемов рынка за 2025 г. в сторону повышения, но это «не нашло понимания у большинства экспертов других сегментов». В итоге было решено провести публичную дискуссию по данному вопросу

В группе Russ подтвердили свое согласие с оценкой Рабочей группы и необходимость пересмотра итогов 2025 г.

«Активная цифровизация рекламного инвентаря и расширение его присутствия во всех сегментах рекламы вне дома обеспечили российскому рынку достаточный рост. При этом в рекламу вне дома пришли бюджеты нескольких тысяч селлеров Wildberries, некоторые из них впервые использовали инвентарь рекламы вне дома в качестве канала продвижения», — прокомментировали в компании.