Как разные форматы видеорекламы влияют на выбор товаров?

Социальная сеть «Одноклассники» провела исследование о том, как формат видео влияет на выбор товаров и услуг. Авторы выяснили, что половина опрошенных россиян старше 35 лет считают наиболее комфортной видеорекламу продолжительностью до 10 секунд, рассказали AdIndex  в пресс-службе. 

Еще 18% предпочитают рекламные ролики длительностью от 10 до 20 секунд. При этом 19% готовы смотреть видеорекламу от одной до трех минут, если она представляет собой обзор товара или инструкцию. 

Главным фактором, вызывающим негативную реакцию на видеоконтент о товарах и услугах, стали навязчивые призывы к покупке — их отметили 39% респондентов. Еще 21% раздражают громкие рекламные обещания, а 10% — слишком длинные ролики.

Покупатели доверяют отзывам больше, чем брендам

Исследование также показало, какие форматы видео вызывают наибольшее доверие при выборе товаров и услуг. Лидируют отзывы покупателей — их выбрали 37% участников опроса. Разборы продолжительностью от пяти до 15 минут предпочитают 17%, а короткие ролики и клипы длительностью до минуты — 15%.

При этом важен не только формат, но и автор видео. Реальным покупателям доверяют 65% респондентов, экспертам и авторам контента — 16%, а официальным представителям брендов и магазинов — 14%.

Среди факторов, повышающих доверие к ролику, чаще всего называли наличие реальных отзывов и содержательных комментариев (31%). Еще по 19% участников исследования отметили демонстрацию товара в использовании и рассказ о его преимуществах и недостатках.

Как видео влияет на выбор товара

По данным аналитиков, около 80% опрошенных хотя бы изредка смотрят видео о товарах и услугах перед покупкой. Часто к такому контенту обращаются 29% респондентов, иногда — 31%, редко — 20%. Еще 21% сообщили, что никогда не смотрят подобные ролики.

Чаще всего видео помогает пользователям увидеть товар в реальных условиях (34%) или сравнить несколько вариантов (32%). Для 18% участников опроса такой формат особенно важен при выборе дорогих или значимых покупок. Еще 16% предпочитают видеоконтент, когда не хотят тратить время на чтение длинных описаний и инструкций.

Опрос был проведен среди аудитории социальной сети «Одноклассники» в возрасте 35 лет и старше; выборка составила более 1,5 тысяч россиян