Как дипфейки влияют на отношение к видеоконтенту?

Россияне стали чаще понимать и распознавать искусственный контент, следует из опроса ВЦИОМ. За год доля интернет-пользователей, которые в той или иной степени понимают, о чем идет речь, выросла на 8 п.п., достигнув 88%. 

Также 63% респондентов полагают, что смогут вычислить дипфейк, — это на 15% больше, чем годом ранее. Увереннее всего в своих силах мужчины (73%), а также представители поколения Z и младшие миллениалы — 81% и 83% соответственно. В поколении 70-80-х годов больше четверти — 26% признают, что не смогут распознать дипфейк, а 14% вообще не знают о существовании такой технологии. 

Эксперты фиксируют двойной рост количества дипфейков в первом квартале 2026 г. по сравнению с прошлым периодом 2025 г. При этом сама возможность распознать фейк не гарантирует защиту: лишь 14% тех, кто точно или вероятно сталкивался с дипфейками, подавали жалобу в службы поддержки. Чаще люди информируют близкий круг — 52% предупреждали знакомых, коллег и друзей о распространении синтетического контента.

Признаки подделки

Респонденты, которые уверены в своей способности отличить дипфейк, назвали пять ключевых маркеров, на первом месте — неестественная мимика или движения лица. Далее следуют сомнительное содержание, которое кажется неправдоподобным, странное поведение глаз — например, редкое моргание или неподвижный взгляд. Последними называют более очевидные несоответствия движений губ и речи, а также неестественный голос или интонации.

Эти признаки соответствуют с техническими ограничениями текущих нейросетей: даже самые продвинутые алгоритмы не всегда точно синхронизируют речь и эмоции. Однако эксперты предупреждают, что с каждым обновлением нейросетей такие ошибки становятся менее заметными, и в ближайшие годы список может сократиться.

Граница между пользой и вредом

Несмотря на рост информированности, россияне не считают дипфейки однозначным злом. Чуть более трети интернет-пользователей (36%) видят в технологии и пользу, и вред поровну. Наибольшую настороженность вызывают чувствительные для человека вопросы, связанные с репутацией. В топ-5 сфер, попадающих под угрозу, вошли СМИ и новостная повестка, национальная безопасность, правоохранительная деятельность и правосудие, политика и выборы.

Напротив, развлекательный контент и киноиндустрия — сферы, где опрошенные допускают использование ИИ-контента. В применении технологии для омоложения актеров в художественных фильмах, создания интерактивных исторических персонажей и озвучки аудиокниг голосами умерших актеров дубляжа опрошенные видят больше позитива. То есть, если дипфейк служит искусству и не вторгается в личное пространство, общество готово его принять. 

Негатив преобладает в ситуациях, когда дипфейк используется для создания персонализированных рекламных роликов, в которых знаменитость обращается по имени к пользователю. Негативно воспринимаются также цифровые копии умерших родственников, цифровые персонажи, имитирующие реальных знакомых, и синтез голоса кого-то из окружения. Россияне не хотят, чтобы технология подменяла живые человеческие отношения или эксплуатировала их личные данные.

Масштаб распространения

Из опрошенных 55% сталкивались с дипфейками, а 18% не исключают этого, ссылаясь на вероятность того, что просто не смогли его распознать. Зумеры значимо чаще других имеет непосредственный опыт столкновения с поддельным контентом — 77% заявили об этом уверенно, а 12% допускают такую возможность. Молодые пользователи проводят больше времени в цифровой среде и активнее взаимодействуют с визуальным контентом, поэтому и частота встреч с дипфейками у них выше.

Чаще всего дипфейки встречаются в социальных сетях, на видеохостингах и в рекламе или на коммерческих сайтах. Это подтверждает, что основными каналами распространения синтетического контента являются площадки, где пользователи потребляют видео в больших объемах и не всегда критически оценивают увиденное/

Ситуация подрывает доверие к контенту в целом. Чуть менее половины опрошенных — 46% — говорят, что практически перестали верить видеоконтенту в интернете, а 60% используют специальные сервисы для проверки. На радикальные меры, такие как отказ или снижение частоты использования соцсетей и мессенджеров, готовы 28%. Такая стратегия наименее близка поколению цифры и младшим миллениалам (14% и 16% соответственно), которые не готовы отказываться от привычной среды даже ради безопасности.

Дети и родители

Каждый второй родитель (53%) в той или иной степени убежден, что его ребенок встречал поддельный контент: 28% говорят об этом уверенно, а 25% допускают такую вероятность. Еще 21% затрудняются с ответом, поэтому реальный масштаб взаимодействий детей с дипфейками может быть значительно больше. Учитывая, что дети и подростки активно осваивают цифровые платформы, они становятся уязвимой аудиторией, которая не всегда способна отличить настоящее от синтетического.

Ответственность за искусственный контент

Опираясь на мнение интернет-пользователей, наиболее справедливой будет распределенная модель, при которой основное бремя ложится на автора (создателя) поддельного контента. Два других ответственных субъекта — заказчик (тот, кто попросил создать или распространить дипфейк) и непосредственный распространитель

Запрос общественности на законодательное регулирование дипфейков, по мнению ВЦИОМ, с большой вероятностью будет нарастать. Серьезные шаги в этом направлении уже сделаны, и после вступления в силу закона об искусственном интеллекте начнется фаза проработки системы борьбы с противоправным применением технологий ИИ, включая дипфейки. Пока же ответственность лежит в основном на самих пользователях, которые вынуждены самостоятельно проверять информацию и предупреждать друг друга о фейках.