Кто стал крупнейшим рекламодателем?

Alibaba Group Holding (владеет AliExpress) обошла Amazon и стала крупнейшим рекламодателем мира, положив конец четырехлетнему лидерству американской компании, пишет AdAge, ссылаясь на отчет Ad Age Brand Report 2026. Китайский холдинг потратил на рекламу и продвижение $30,2 млрд — почти вдвое больше, чем годом ранее. 

Расходы Alibaba Group увеличились на +91,7%. Amazon занял второе место с $23,5 млрд (+9,8%). Компания уступила мировое первенство, но показала стабильный умеренный рост. Замыкает тройку PDD Holdings — владелец маркетплейсов Temu и Pinduoduo — с $16,3 млрд (+12,5%). Лидерами в итоге стали только торговые платформы. 

Конкуренция среди компаний электронной коммерции вышла за пределы топ-3. Китайская платформа JD.com поднялась с 16-го на 7-е место в мире после того, как ее расходы на рекламу почти удвоились.

Сравнение с прошлым годом 

Розничная торговля сохраняет статус крупнейшего сектора в США, однако затраты на рекламу снизились на 9,7% — с $43,7 млрд до $39,5 млрд, заняв долю в 14,1% от общего объема измеряемых медиа.

Финансовый сектор вырос на 16,5% — больше остальных, по сравнению с прошлым годом +$4,8 млрд. Его доля в рекламных расходах: 12% или же $33,5 млрд. Финансовые бренды заняли сразу четыре места в американском топ-10: Capital One (после поглощения Discover увеличил расходы на 30,8%), Progressive (+28,2%), American Express и вошедший в десятку JPMorgan Chase, который вытеснил телеком-гиганта Verizon.

Категория профессиональных услуг выросла на 15,8% — с $20,1 млрд до $23,3 млрд. Сектор путешествий и туризма также оказался в лидерах роста, прибавив 24% и достигнув отметки в $14,1 млрд. Продукты питания и напитки — здесь инвестиции увеличились на 20,5%, или до $10,9 млрд.

Общие затраты в индустрии здравоохранения и фармацевтики выросли на 8,9% — до $10,4 млрд. Здесь отчет замечает раскол, вызванный бумом препаратов для снижения веса (GLP-1). На фоне двукратного увеличения числа взрослых американцев, принимающих GLP-1, фармкомпания Eli Lilly удвоила свои глобальные рекламные расходы для продвижения дефицитных новинок.

Pfizer сворачивает постпандемийную активность. Корпорация сократила глобальные рекламные издержки на 18,2% (до $2,7 млрд), в США ее размещения в традиционных медиа (без учета соцсетей) уменьшились почти вдвое — с $651,8 млн до $327 млн.

Рынок США

Внутри американского рынка Amazon удерживает лидерство с огромным отрывом. Общие расходы топ-50 рекламодателей в США составили $144,5 млрд (+7,2%). Топ-5 крупнейших рекламодателей в США:

• Ретейл-платформа Amazon.
• Провайдер Comcast Corp.
• Бытовая химия Procter & Gamble Co.
• Банк Capital One Financial Corp.
• Страховая Progressive Corp. 

Среди новичков американского топ-50 также выделились фармацевтическая Eli Lilly, стриминг Netflix и доставка DoorDash.

Самые рекламируемые бренды в США

Если оценивать затраты не на уровне холдингов, а на уровне конкретных брендов в измеряемых медиа, включая платные соцсети, топ-5 выглядит так:

Amazon — $4,8 млрд, ретейл;
Progressive — $2,5 млрд, финансовые услуги;
Walmart — $1,9 млрд, ретейл;
Verizon — $1,5 млрд, телеком;
Geico — $1,4 млрд, финансовые услуги.

Всего 12 брендов в США перешагнули отметку в $1 млрд расходов на медиарекламу.