Какую альтернативу поисковой рекламе Google выбирают рекламодатели?

Специалисты по закупке медиарекламы стали критичнее относиться к размещениям в поисковой выдаче Google из-за ИИ-обзоров. Клиенты готовы перенаправлять часть бюджетов в другие каналы, если эффективность от рекламы продолжит снижаться. Об этом пишет Digiday. 

Практика ответов Google на странице поиска влияет на частоту переходов к рекламодателю, а также стоимость каждого такого перехода, объясняет издание. При этом цены за клик продолжают расти, особенно в четвертом квартале. «Спустя почти месяц после начала квартала рекламодатели хотят понять, какую отдачу приносит весь этот дополнительный объем расходов», ? отмечает Digiday. 

Собственная аналитика Google подтверждает эту тенденцию. По итогам третьего квартала доходы от поисковой рекламы показали самый медленный рост в текущем году (+12%). Руководители Alphabet (материнской компании Google) объяснили это замедление влиянием AI Mode.

Медиабайеры говорят о перераспределении 10–30% бюджета, выделяемого на продвижение в поиске Google, на альтернативные каналы. В числе таких ? Local Services Ads (рекламная платформа Google), Meta* и TikTok. Причем рекламодатели рассматривают последние два как инструмент для повышения узнаваемости бренда и формирования интереса к продуктам на ранних этапах воронки продаж.

«Дело не только в трафике. В последние годы снизилась и рентабельность инвестиций в рекламу Google, что сделало эту платформу менее привлекательным рекламным каналом», ? указал основатель и генеральный директор британского агентства цифрового маркетинга Accuracast Фархад Дивеча. 

Тем не менее поисковая реклама остается одной из крупнейших статей расходов в медиапланах, добавляет Digiday. В США ее доля составила 38,8% от совокупных доходов рынка цифровой рекламы в 2025 г., по данным IAB и PwC. 

«Поисковая реклама Google по-прежнему обладает высокой эффективностью, однако в ближайшие два-три года значительная часть поисковых запросов будет осуществляться за пределами Google благодаря большим языковым моделям (LLM)», ? прогнозирует вице-президент по анализу данных агентства цифрового маркетинга Power Digital Брайс Хэмлин. 

Другой эксперт, руководитель отдела платной поисковой рекламы агентства Wpromote Валери Дорер, назвала наиболее эффективной стратегией сильное присутствие в органическом поиске одновременно с платной поисковой выдачей. 

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.