Сколько будут тратить на short video commerce?

Объем российского рынка short video commerce — торговли через короткие видеоролики — к концу 2027 г. может составить от 140–160 млрд до 1,4–1,5 трлн руб. в зависимости от макроэкономических условий и темпов развития цифровых платформ. Три сценария развития этого сегмента представлены в исследовании Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

Базовый сценарий

Базовый путь развития предполагает постепенное снижение ключевой ставки, восстановление потребительской активности и сохранение текущей конфигурации цифровых платформ. В этом случае рынок short video commerce будет расти на 35–45% ежегодно и к концу 2027 г. достигнет 380–400 млрд руб. Его доля в общем объеме электронной коммерции увеличится до 4–5%, а рынок инфлюенс-маркетинга вырастет до 70–90 млрд руб. Основной драйвер сегмента — нано- и микроинфлюенсеры, а сами короткие видео станут для брендов полноценным третьим каналом продаж наряду с традиционной электронной коммерцией и маркетплейсами.

Консервативный сценарий

Консервативный сценарий предусматривает сохранение высокой ключевой ставки и снижение реальных доходов населения. В таких условиях рынок будет увеличиваться лишь на 20–25% в год, а его объем к концу 2027 г. составит 140–160 млрд руб. Доля short video commerce в российском e-commerce не превысит 2,5–3%, а объем рынка инфлюенс-маркетинга достигнет 55–65 млрд руб. Авторы исследования отмечают, что в таком случае развитие сегмента будет происходить преимущественно за счет гибридных моделей продаж, а не встроенных механизмов покупки.

Оптимистичный сценарий

Оптимистичный сценарий предполагает быстрое снижение ключевой ставки, восстановление потребительского спроса и внедрение единой системы измерения рынка. В этом случае short video commerce сможет расти на 60–80% ежегодно. По оценке РАЭК, к концу 2027 г. объем сегмента достигнет 1,4–1,5 трлн руб., а его доля в электронной коммерции вырастет до 10–12%. Рынок инфлюенс-маркетинга увеличится до 100–120 млрд руб., а число авторов, создающих товарный контент, превысит 5 млн человек. По мнению исследователей, при таком сценарии торговля через короткие видео превратится в самостоятельное направление цифровой коммерции.

В РАЭК отмечают, что независимо от сценария короткие видео становятся одним из ключевых инструментов электронной торговли. Дальнейшее развитие сегмента будет определяться состоянием экономики, поведением потребителей и скоростью внедрения технологических решений, упрощающих покупку товаров непосредственно во время просмотра контента.