Насколько изменились расходы на рекламу в начале учебного года?

Более трети (35%) опрошенных предпринимателей собираются увеличить расходы на продвижение своих услуг в сентябре связи с началом учебного года. Те, кто планируют нарастить вложения, в среднем повысят их на 31% по сравнению с обычным месяцем. Об этом говорится в исследовании «Авито Услуг» и «Авито Промо».

Заметно увеличить расходы в начале сентября намерены 13% опрошенных, еще 22% планируют небольшой рост. Более четверти (27%) оставят бюджет без изменений. Среди тех, кто готов тратить больше, 54% повысят расходы максимум на 25%, еще 33% — на 26–50%. Увеличить вложения на 51–100% собираются 11%, а более чем вдвое — 2%.

Больше половины (51%) предпринимателей отмечают рост спроса на свои услуги перед началом учебного года. Для 15% это один из самых активных периодов в году. Еще 18% говорят о заметном росте спроса и столько же — о небольшом. При этом 28% не видят существенной разницы с другими месяцами.

Рост спроса заметен, в частности, в сфере образования. По данным «Авито Услуг», в этом году россияне стали интересоваться репетиторами, курсами и кружками на 7% чаще, чем годом ранее. Осенью также начинается сезонный рост спроса на бытовые услуги.

«Традиционно к осени мы фиксируем заметный всплеск интереса к образовательным услугам. Родители начинают готовиться к новому учебному году заранее, уже в июле. В этом году общероссийский спрос на репетиторов, курсы и кружки вырос на 7% по сравнению с прошлым годом, как показывают наши аналитические данные. Параллельно начинается сезонный рост в категории бытовых услуг», — отметил Игорь Санников, руководитель категорий «Красота и здоровье» и «Образование» в «Авито Услугах».

Основным источником новых клиентов для 32% предпринимателей остается сарафанное радио. Еще 28% получают большинство заказов через собственные социальные сети и контент. На платное продвижение в той или иной степени полагаются 26%: для 10% это основной источник клиентов, а 16% примерно поровну используют платные и бесплатные инструменты.

Среди рекламных каналов лидируют площадки электронной коммерции и каталоги услуг — ими пользуются 29% опрошенных. Таргетированную рекламу в социальных сетях выбирают 21%, контекстную рекламу в поисковиках — 14%, видеорекламу — 13%. По 11% приходится на наружную рекламу и другие офлайн-инструменты, а также email- и мессенджер-рассылки.

Предприниматели рассчитывают с помощью продвижения не только получить больше заказов в сезон. Почти половина (46%) тех, кто собирается нарастить рекламный бюджет, хотят сформировать базу клиентов, которые будут обращаться к ним и после окончания сезона. Еще 30% рассчитывают быстро увеличить число заказов, 28% — повысить узнаваемость, а 24% — заполнить свободные даты и слоты в расписании.

Исследование проводилось среди 10 тыс. жителей России в возрасте от 18 лет