Как в России рекламируют кофе?

Медиамикс категории кофейных брендов остается консервативным: национальное ТВ сохраняет статус ключевого канала последние пять лет, согласно исследованию Twiga. На него пришлось более 1,43 млрд руб. в 2025 г. — около 92% всех брендовых размещений категории. Практически все крупнейшие рекламодатели продолжают использовать ТВ как базовый канал охвата, комментирует Анастасия Трошина, операционный директор Media first (часть группы Twiga).

Одним из главных рекламодателей категории остается Jardin: за 2022–2025 гг. бренд нарастил бюджеты более чем в два раза — с 339 млн до 741 млн руб. Компания сохраняет высокую активность и остается среди лидеров также в первом полугодии 2026 г.

Самую заметную динамику демонстрирует Cofesso. Бренд впервые вошел в число лидеров в 2024 г. с примерно 263 млн руб., в 2025-м поднялся на 2-е место (253 млн руб.), а в 2026 г. стал крупнейшим рекламодателем категории с бюджетом почти 191,5 млн руб. При этом модель продвижения изменилась: если раньше Cofesso активно инвестировал в совместные кампании с торговыми сетями, то теперь более 90% его размещений — собственная коммуникация бренда. Обратную стратегию выбрал Monarch: он последовательно увеличивает долю ко-брендинговых размещений с ретейлерами.

Состав лидеров постепенно обновляется. Все эти годы в топе удерживаются Jardin, Monarch, «Московская кофейня на паях» и «Жокей», но появляются новые игроки. В 10-ку крупнейших рекламодателей вошел Poetti в текущем году. Nescafe после нескольких лет отсутствия вернулся в топ-10.

При этом усиливаются альтернативные медиа. Заметно выросла роль радио в 2026 г. — главным драйвером стал «Жокей», значительно увеличивший активность в этом канале. Также продолжает расти значение наружной рекламы.

Меняются и партнерства с ретейлом. Если раньше крупнейшим получателем совместных рекламных инвестиций был Ozon, то в 2026 г. наиболее заметную динамику демонстрирует «Самокат». Рост обеспечивают прежде всего кампании собственных торговых марок сервиса доставки, тогда как ранее совместное продвижение строилось вокруг отдельных кофейных брендов.

Методология: оценка рекламных бюджетов на основе данных мониторинга рекламы в СМИ, Mediascope, период с 1 января 2022 г. по 30 июня 2026 г.