Каковы тенденции в туристической отрасли в 2026 году?

Совокупный входящий десктопный и мобильный трафик (платный и бесплатный) на 8 популярных туристических сервисах сократился на 11% в апреле по сравнению с аналогичным месяцем 2025 г., посчитал Digital Budget. Речь идет о OneTwoTrip, Tutu, «Авиасейлсе», «Яндекс Путешествиях», TEZ Tour, «Слетать.ру», Fun & Sun, Anex Tour.

Падение трафика фиксируется на сайтах для самостоятельного бронирования билетов и отелей. Это:

• OneTwoTrip — минус 33%;
• Tutu — минус 16%;
• «Авиасейлс» — минус 15%.

При этом сервис «Яндекс Путешествия» показал рост на 8%.

Сайты для покупки готовых туров показывают более худшую тенденцию:

• Tez Tour — минус 43%;
• «Слетать.ру» — минус 31%;
• Fun & Sun — минус 22%;
• Anex Tour — минус 15%.

Майские праздники обычно стимулируют трафик в апреле. Многие планируют поездки на май. Однако в этом году ситуация обратная. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), спрос на внутренние направления сократился на 19%. Зарубежные варианты показывают падение на 15% год к году.

Аналитики АТОР уверяют, что повлияли несколько факторов:

• Майские выходные были разбиты на короткие отрезки по 3 дня.
• Туристы экономят, им нужны бюджетные решения для отдыха.
• Зарубежный трафик сократился из-за ситуации на Ближнем Востоке.
• Выросла стоимость топлива, логистика стала сложнее в отдельных регионах.

Рекламная активность 8 анализируемых туристических сервисов сократилась почти в 2 раза относительно того же месяца годом ранее. Уменьшилось не только количество самих размещений, но и охват медийных поверхностей, на которых они выходили в апреле 2026 г., дополняют Banner Stat.

Вероятно, сработал эффект замкнутого круга: меньше рекламы — меньше новых пользователей. Слабый спрос, в свою очередь, не дает компаниям повода увеличивать бюджеты на онлайн-продвижение, считают аналитики.