Как повлиять на финансовое поведение молодежи?

Социальные сети и блогеры имеют прямое влияние на финансовое поведение поколения Z (18–29 лет). Об этом сообщает Forbes со ссылкой на данные исследования медиахолдинга «Просто.».

Более трети зумеров (34,7%) отмечают, что хотя бы раз принимали финансовые решения под влиянием инфлюенсеров, еще 21,2% всерьез обдумывали такую возможность.

15,2% респондентов готовы тратить деньги по совету из интернета без проверки информации. Только 5,9% никогда не смотрят материалы о финансах в социальных сетях.

При этом 43% зумеров обращают внимание, что хотя бы изредка тратят больше, чем могут себе позволить, только чтобы не выглядеть хуже друзей. Покупали вещи исключительно ради красивой фотографии и публикации 14% респондентов.

Более 70% опрошенных хотя бы раз совершали покупки под воздействием FOMO (Fear of Missing Out — страх упустить возможность). Одновременно с этим у большинства (64,8%) представителей поколения Z есть регулярный и прогнозируемый доход, а 58,6% считают себя полностью или скорее финансово независимыми. Сервисы вроде BNPL («купи сейчас — плати потом») почти половина (46,6%) респондентов считает «ловушкой для импульсивных», которую нужно обходить стороной.

Ранее сообщалось, что поколение Z формирует новый образ потребителя, который отличается от предыдущих не только своими привычками в покупках, но и отношением к ним. Молодые покупатели чаще приобретают цветы, сладости и подарки для себя и близких, готовы тратить на них большие суммы и уделяют повышенное внимание качеству сервиса, удобству онлайн?сервисов и персонализации.