Как изменились прогнозы по рекламному рынку?

Аналитики WARC пересмотрели глобальный прогноз роста мирового рекламного рынка на 2026 г. Если раньше они предрекали рост рынка на 9,7% в этом году, то сейчас показатель вырос до 11,5%, сообщает Mediapost.

При этом также вырос прогноз аналитиков на 2027 г.: с 7,9 до 8,2%. Впрочем, эксперты обращают внимание на потери, которые грозят рекламному рынку.

«Если конфликт [на Ближнем Востоке] затянется или усилится, риски сместятся в сторону стагфляции, — уверены специалисты. — При этом такие сектора, как туризм, автомобилестроение и пищевая промышленность, будут подвержены более высоким производственным затратам и снижению спроса».

В итоге это может привести к серьезному сокращению прибыли, что выльется в потерю $94 млрд ожидаемого роста рекламного рынка в течение следующих 18 месяцев.

Согласно глобальному исследованию компании WARC, в котором приняли участие более 1 тыс. специалистов, в 2026 г. в индустрии возобладает умеренный оптимизм. Маркетологи столкнутся с давлением на бюджеты, усилением роли ИИ и доминированием цифровых каналов.