Как «Сбер» тратит деньги на рекламу и маркетинг?

Расходы группы «Сбер» на рекламу и маркетинг за январь — сентябрь 2026 г. составили 32,8 млрд руб. против 24,6 млрд руб. за аналогичный период прошлого года. Таким образом, показатель увеличился на 33,3%. Об этом говорится в промежуточной консолидированной финансовой отчетности ПАО «Сбербанк» по МСФО.

В третьем квартале расходы на рекламу и маркетинг достигли 14,7 млрд руб. Это на 19,5% больше, чем в июле — сентябре 2025 г.

При этом темпы роста рекламных затрат замедлились. В первом полугодии 2026 г. расходы «Сбера» на рекламу и маркетинг увеличились на 47,2% год к году — до 18,1 млрд руб. против 12,3 млрд руб. годом ранее. В первом квартале показатель продемонстрировал рост на  75% год к году и достиг 5,6 млрд руб. Во втором квартале динамика составляла 37,4% — рекламные затраты выросли до 12,5 млрд руб. Доля рекламы и маркетинга в общих расходах на содержание персонала и административные расходы за девять месяцев выросла с 2,8 до 3,3%.

Другие показатели

• Чистая прибыль группы за девять месяцев 2026 г. выросла на 17% год к году — до 1,5 трлн руб. В третьем квартале показатель составил 510,8 млрд руб. против 448,3 млрд руб. годом ранее (+13,9%).

• Операционные доходы увеличились на 17,5% — до 3 трлн руб. За третий квартал они достигли 1 трлн руб. (+14,8%).

• Чистые процентные доходы выросли на 23% — до 3,2 трлн руб. В третьем квартале показатель составил 1,1 трлн руб. (+24%).

• Комиссионные доходы достигли 908,9 млрд руб., увеличившись на 2,6% год к году. В третьем квартале они снизились на 0,5% — до 314,1 млрд руб.

• Совокупные активы группы на 30 сентября 2026 г. достигли 73,5 трлн руб. против 68,8 трлн руб. на конец 2025 г. (+6,9%). Кредитный портфель клиентов составил 52,4 трлн руб. (+9,2% с начала года).

«Сентябрь был отмечен высокой активностью в кредитовании частных клиентов. Розничный кредитный портфель вырос на 1,9% за месяц: динамику поддержали рекордные выдачи по семейной ипотеке в преддверии изменения условий государственных программ. Корпоративный кредитный портфель увеличился на 1,2%. На фоне улучшения условий по вкладам объем средств физических лиц увеличился на 0,7% в сентябре и достиг 34,7 трлн руб», — рассказал президент и председатель правления Сбербанка Герман Греф.

«Сбер» занимает первое место в рейтинге крупнейших рекламодателей России: расходы кредитной организации на размещение рекламы в пяти крупнейших медиа (интернет, ТВ, наружная реклама, радио, пресса) в 2025 году составили 42,5 млрд руб. Годовая динамика составила 22,5%. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.