Как изменилась цена одного просмотра рекламы в соцсетях за год?

Самый дорогой просмотр рекламы у блогеров — в «Телеграме». В категориях строительства и дизайна CPV (Cost per View, стоимость просмотра) достигает 9,3 руб. Для сравнения: минимальная цена в VK — 79 копеек. Такие данные получили в коммуникационном агентстве Didenok Team. Выборка: данные от 550 блогеров в «Телеграме», 700 — на YouTube, 500 — в VK и 650 — в TikTok. Исследование проводилось в период с июля 2025 по июль 2026 г.

В китайской соцсети TikTok разброс стоимости просмотра — от 1,6 до 2,6 руб. Самыми дорогими категориями оказались бьюти, мода и юмор, самыми дешевыми — детский контент и челленджи. Низкую цену объясняют алгоритмами, которые дают охват за пределами аудитории с подпиской.

На YouTube стоимость зависит от формата. Интеграции стоят дороже прероллов, потому что, согласно исследованию, дольше удерживают внимание и воспринимаются как рекомендация автора. Стоимость формата Shorts также сильно отличается в зависимости от характера видео. В широких тематиках они дешевле полноформатных роликов, в нишевых — дороже. Самыми дорогими категориями стали бьюти (3,7 руб.), бизнес (3,6 руб.), спорт (3,6 руб.) и технологии (3,6 руб.). Самыми доступными — развлекательный контент (1,5 руб.), строительство (1,6 руб.) и еда (1,9 руб.).

В «Телеграме» наблюдается общее удорожание показов из-за турбулентности вокруг площадки. На этой платформе сегмент строительство и дизайн стал самой дорогой категорией (9,3 руб.) вместе с «бизнес и финансы» (9,2 руб.). Самыми дешевыми оказались темы маркетинга, новостей (2,8 руб.) и детский контент.

В социальной сети VK самый доступный формат — длинные видео. Они в среднем стоят 0,8–1,7 руб. Стоимость публикаций варьируется от 4 до 14 руб., клипов — от 2,8 до 12 руб. Самые дорогие темы: селебрити, спорт и бьюти.

В марте 2026 г. ФАС заявила, что реклама в «Телеграме» нарушает закон. Ведомство возбудило дело против блогера из-за интеграций в мессенджере. Однако в АРИР тогда отметили, что соцсеть официально не внесена в реестр запрещенных сайтов. Затем ведомство уточнило, что не будет привлекать к ответственности за рекламу в «Телеграме» и на YouTube до конца 2026 г. В ФАС пояснили, что бизнесу нужно время, чтобы перенаправить рекламные бюджеты на другие площадки.