Реклама в VK у китайских компаний выросла в разы

Китайские рекламодатели продолжают больше вкладыватьи в продвижение на платформе VK. По итогам первого полугодия 2026 года их рекламные бюджеты превысили 2,5 млрд рублей, что больше чем в 2,7 раза больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Одновременно число компаний из Китая, размещающих рекламу через VK Рекламу, выросло на 62%.

Самые крупные инвестиций приходятся на игровую индустрию. Именно этот сегмент сохранил лидерство по объему вложений, увеличив расходы на продвижение в 2,7 раза относительно первого полугодия 2025 года.

Помимо игровой отрасли, уверенную положительную динамику демонстрируют и другие направления. Так, бюджеты компаний из сферы электронной коммерции выросли в 2,3 раза, а расходы представителей B2B-сектора увеличились в полтора раза. Это свидетельствует о расширении интереса китайского бизнеса к российскому цифровому рынку и диверсификации рекламной активности.

Наиболее востребованным инструментом продвижения по-прежнему остается универсальное объявление. Этот формат автоматически адаптирует текстовые и визуальные материалы под различные рекламные площадки, позволяя повысить эффективность размещения без дополнительной настройки.

Особенно заметный рост зафиксирован в сегменте видеорекламы. За первые шесть месяцев 2026 года китайские компании увеличили вложения в этот формат сразу в 6,8 раза, что отражает растущий спрос на более вовлекающие способы взаимодействия с аудиторией.

По словам операционного директора бизнес-группы "Экосистемные и комплексные сервисы" VK Ирины Совик, китайский бизнес сегодня остается одним из ключевых драйверов развития российского рекламного рынка. Компании из КНР сохраняют статус крупнейших иностранных рекламодателей, а игровая индустрия продолжает формировать самые значительные рекламные бюджеты.

При этом интерес к продвижению товаров и услуг из других отраслей также стабильно растет, что подтверждает эффективность российских рекламных платформ для выхода азиатских брендов на отечественную аудиторию.