Куда «М.Видео» перераспределила рекламные деньги?

Расходы «М.Видео» на рекламу и продвижение товаров по итогам первого полугодия 2026 г. сократились на 61% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 2,1 млрд руб. до 823 млн руб. Компания опубликовала финансовую отчетность по МСФО.

В пресс-службе «М.Видео» пояснили, что сокращение рекламных расходов — часть комплексной программы повышения операционной эффективности. Компания не отказывается от маркетинговых инвестиций, а меняет их структуру: сокращает дорогостоящие традиционные форматы, в том числе ТВ-рекламу, и перераспределяет ресурсы в пользу более управляемых и измеримых диджитал-каналов.

При этом коммерческие, общехозяйственные и административные расходы без учета амортизации сократились на 10,5%, или на 2,6 млрд руб. год к году, до 21,7 млрд руб.

Другие показатели

Выручка «М.Видео» за полугодие составила 108,2 млрд руб., что на 36,8% ниже, чем в первом полугодии 2025 г. Валовая прибыль сократилась до 4,1 млрд руб. (3,8% от выручки) против 27 млрд руб. годом ранее. Падение прибыльности в компании объясняют возросшими расходами на промоакции и скидки для стимулирования покупок на маркетплейсе и в розничных магазинах в условиях ослабления потребительского спроса и обострения конкуренции.

Чистый убыток группы достиг 36,1 млрд руб., увеличившись на 43% по сравнению с 25,2 млрд руб. за аналогичный период прошлого года. Совокупный объем продаж (GMV) за шесть месяцев составил 152,6 млрд руб., снизившись на 26,9%.

В компании текущую динамику показателей считают следствием трансформации бизнес-модели, выхода в новые товарные сегменты с более низким средним чеком, сокращения количества розничных магазинов и давления высокой ключевой ставки на потребительский спрос в категориях бытовой техники и электроники.

При этом онлайн-продажи компании за отчетный период составили 63,4 млрд руб., снизившись на 6% год к году. Доля онлайн-канала в общем обороте достигла 41,5% против 32,2% по итогам 2025 г. Оборот собственного маркетплейса «М.Видео» вырос в 4 раза год к году и превысил 17,7 млрд руб., что составляет 11,6% от совокупного GMV группы. Количество активных продавцов на маркетплейсе превысило 12 тыс., а в июле 2026 г. к площадке присоединилось более 1,6 тыс. новых партнеров.

Розничные продажи через физические магазины уменьшились на 36,8% год к году (89,2 млрд руб.) из-за существенного сокращения количества офлайн-точек в рамках перехода компании к мультикатегорийной модели маркетплейса.