Как реклама лотерей стала рекламой азартных игр?

В Арбитражный суд Москвы поступил иск от букмекерских контор Pari (ООО «Букмекерская контора "Пари"»), «Лига ставок» (ООО «Первая международная букмекерская компания»), Winline (ООО «Управляющая компания национального коневодческого союза») и Fonbet (ООО «Фонкор») к Московскому подразделению антимонопольной службы (УФАС Москвы).

Букмекеры пытаются оспорить решение УФАС от 29 июня 2026 г. о нарушении закона «О рекламе». В качестве третьих лиц привлечены ООО «Фирма "Стом"» (Betboom), ООО «Яндекс» и ООО «Кех Екоммерц» («Авито»).

Речь идет о рекламной кампании, после которой московское УФАС возбудило антимонопольное дело в отношении «Яндекса» и Pari. Кампания предлагала зарегистрироваться и участвовать в розыгрыше. После перехода по ссылке появлялись предложения бонусов и фрибетов. Реклама содержала слоганы «Регистрируйся и побеждай в лотерее Pari», «Регистрируйся. Пополняй. Побеждай. В Pari лотерея» и распространялась через систему «Яндекс Директ».

«Слоганы создавали впечатление гарантированного выигрыша, а использование брендов букмекеров без разграничения объектов рекламирования вело, по сути, к размещению рекламы букмекерской деятельности, недопустимой на таких ресурсах, — заявили в столичном УФАС. —  Ответственность несут как рекламодатели, так и рекламораспространители».

Представители Pari обратили внимание, что сейчас оспаривают решение и предписание УФАС, основанные на квалификации рекламы лотерей как рекламы азартных игр. По их словам, законодательство разграничивает эти категории, и бизнес «вправе рассчитывать на последовательное применение законодательства со стороны регулятора».

По мнению юристов, в данном деле основной вопрос заключается в том, может ли реклама лотерей рассматриваться как форма продвижения букмекерских услуг, на которую распространяются ограничения.

Ранее стало известно, что объем рекламной активности и спонсорских программ букмекеров в России снизился на 15-20% в период с января по сентябрь 2026 г.