За что в Британии запретили рекламу пяти аптек?

Британское Управление по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority, ASA) вынесло решения в отношении пяти онлайн-аптек, продвигавших рецептурные препараты для снижения веса среди широкой аудитории. Претензии коснулись Simple Online Pharmacy, The Care Pharmacy, Juniper, MedExpress и Pharmacyonline, говорится на сайте ведомства.

В Великобритании запрещена прямая реклама рецептурных лекарств для широкой аудитории. Ограничение распространяется не только на упоминание торговых наименований препаратов, но и на характерные формулировки, позволяющие определить товар даже без названия бренда. В частности, ASA относит к недопустимым выражениям «инъекции для похудения», «шприц-ручка для снижения веса» и «уколы для лечения ожирения».

Как компании продвигали препараты

В одном из рассмотренных случаев The Care Pharmacy разместила рекламу в поисковике Google — на изображении был шприц с надписью Weight Loss Solution («Решение для снижения веса») и указанием цены. После перехода по объявлению пользователю предлагали подтвердить совершеннолетие, а затем открывалась страница с препаратами.

ASA пришло к выводу, что реклама фактически продвигала рецептурные лекарства, несмотря на отсутствие их названий в первоначальном объявлении. Плашка «только для совершенолетних» тоже не помогла, и ведомство сочло это за нарушение.

Другие случаи были связаны с продвижением препаратов класса ГЛП-1. Simple Online Pharmacy предлагала пользователям заранее зарегистрироваться для получения лекрств до их одобрения в Великобритании, а Pharmacyonline рекламировала таблетки Wegovy и открыла на них предзаказ. В поле зрения ASA также попали объявления компании Juniper в поисковой системе Google и MedExpress в Facebook*.

Как рекламодатели обходят ограничения

Компании продолжают искать способы продвижения препаратов, не называя их напрямую. Вместо конкретных лекарств в рекламе упоминаются «консультации по контролю веса» и «медикаментозные программы похудения». Такие формулировки позволяют акцентировать внимание на услуге, а не на рецептурном средстве.

Например, производитель Ozempic компания Novo Nordisk запустила кампанию Make Life Gains («Получайте больше от жизни»), посвященную улучшению здоровья и физической активности. Издание More About Advertising рассматривает ее как пример косвенного продвижения препаратов для снижения веса.

Еще один пример — наружная реклама онлайн-платформы Voy на британских автобусах. Кампания использует слоган The Weight Is Over («Весу конец») — это игра слов, созвучная с выражением «Ожидание закончилось. Креатив связан с появлением таблетированных препаратов GLP-1. Реклама вызвала критику в социальных сетях, однако ASA эту кампанию пропустило. Само по себе сходство с рекламой лекарств не означает, что объявление нарушает правила. Решающее значение имеет то, продвигает ли объявление конеретный рецептурный препарат среди широкой аудитории.

Регулятор усиливает контроль

Препараты для снижения веса стали заметной темой общественной дискуссии в Великобритании. Их влияние обсуждается не только в контексте здравоохранения, но и применительно к потребительским привычкам, стандартам внешности и продажам продуктов питания.

На этом фоне рекламодатели все чаще используют косвенные способы продвижения — через разговор о здоровье, образе жизни и программах контроля веса. Как отмечает More About Advertising, регулятору становится сложнее контролировать подобные кампании: даже без прямого упоминания лекарства рекламное сообщение может формировать интерес к его применению.

В 2025 г. ASA выпустило специальные разъяснения для рекламодателей в этой категории. Тем не менее новые решения показывают, что нарушения продолжаются.

Для выявления потенциально незаконной рекламы регулятор использует автоматизированный мониторинг. За период с февраля 2025 г. по январь 2026 г. ASA проанализировало более 95 тыс. уникальных интернет-объявлений. Около 35 тыс. из них были связаны с услугами контроля веса.

Российский контекст

В России реклама рецептурных лекарств среди широкой аудитории также запрещена. Согласно закону «О рекламе», их продвижение допускается в предусмотренных законом профессиональных форматах, в том числе на медицинских и фармацевтических мероприятиях и в специализированных печатных изданиях.

Российский регулятор также предъявляет претензии к продвижению препаратов для снижения веса. В 2025 г. ФАС оштрафовала фармацевтическую компанию «Герофарм» на 200 тыс. руб. за рекламу рецептурного препарата во время музыкального мероприятия.