Как дорого обходятся рекламные кампании в Meta и TikTok?

Средние расходы на одну кампанию в Meta* достигли $718,5 (около 60,6 тыс. руб.). По сравнению с прошлым годом они увеличились на 47%. В то же время TikTok показал рост на 4% по аналогичному показателю ? с $1262,1 (около 106,5 тыс. руб.) до $1309 (около 110,5 тыс. руб.). Такие данные представили в команде международной платформы Metricool. 

Авторы исследования пришли к выводу, что увеличение затрат в цифровой рекламе не обязательно приводит к росту результатов. Несмотря на рост бюджетов в Meta*, отдача от рекламы (ROAS) на этой платформе снизилась: если в 2025 г. каждый $1 приносил в среднем $5,5 выручки, то в 2026 г. — $4,6.

Абсолютное большинство рекламодателей (91%) работают с платными кампаниями исключительно на Meta*. Только TikTok используют 5% участников исследования. 

Сравнивания Meta* с TikTok, аналитики отметили растущую конкурентоспособность второй площадки. У TikTok более низкий CPM ? $0,38 (+5,5% за год) против 0,48$ (+8% за год) у Meta*. Среди других метрик:

• стоимость привлечения лида: $2,7 (–33% за год) у TikTok против $6 (+14% за год) у Meta*;

• стоимость клика: $0,03 (+29% за год) у TikTok против $0,07 у Meta* (+15% за год).

«На большинстве этапов TikTok позволяет получать результат с меньшими затратами: дешевле охваты, дешевле привлечение трафика и ниже стоимость лида. Явное преимущество Meta* — вовлеченность: за каждый потраченный доллар платформа обеспечивает больше взаимодействий с аудиторией», ? добавили авторы исследования.

Методология: в отчете проанализировано почти 630 тыс. глобальных платных кампаний более чем от 44 тыс. рекламодателей на Meta* и TikTok (свыше $471 млн рекламных расходов).

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.