Как определить трафик из поиска Google?

Ноябрь 2026

Google опубликовал новую страницу в документации Search Central, которая объясняет, как выявлять посещения из результатов поиска Google с помощью заголовка HTTP Referer. Об этом пишет PPC Land. Компания объяснила, какие значения браузеры и мобильные приложения передают сайтам, почему часть визитов остается без источника и данные о переходах откуда не видны.

Referer — HTTP-заголовок это адрес предыдущей страницы, которую браузер автоматически показывает новому сайту при переходе по ссылке. С помощью него владельцы сайтов видят, работает ли их реклама, приходят ли посетители из браузера или по ссылкам от блогеров.

Какие значения Referer передает Google

В заголовке зашифрованы домен источника, без пути URL и параметров запроса. То есть по этому заголовку нельзя узнать, какую поисковую фразу ввел пользователь. Эти запросы перестали передаваться в данных о переходах после обновления Google на зашифрованные соединения в 2011 г. Для анализа запросов компания рекомендует использовать отчет «Эффективность» в Search Console.

В инструкции приведены значения заголовка для трех источников:
— Поиск Google в браузере: https://www.google.com/ или адрес регионального домена, например https://www.google.co.uk/.
— Приложение Google на Android: android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com, если ссылка открывается во вкладке браузера. В остальных описанных случаях используется обычный адрес Google или регионального домена.
— Приложение Google на iOS: https://www.google.com/ или адрес регионального домена.

Инструменты анализа серверных журналов (ищут только адреса с началом https://), из-за особенностей данных Android, могут не учитывать такие переходы. При каких условиях Android-приложение передает обычный веб-адрес вместо специального, Google подробно не объясняет.

Руководство, в целом, дает SEO-командам и аналитикам официальные значения, на которые можно опираться при настройке отчетности и разборе расхождений. Для новостных сайтов важно уточнение о Discover: его переходы неотличимы от обычного поиска на уровне Referer, поэтому разделять источники можно только по другим данным, в частности по отчетам Search Console.

Discover и Google Images неотличимы от поиска по Referer

Google уточнил, что Discover (умная персонализированная лента) и Google Images передают те же значения Referer, что и обычный поиск. Поэтому по заголовку нельзя определить, пришел ли посетитель из поисковой выдачи, ленты или поиска по картинкам.

Разделить эти источники можно в Search Console: сервис показывает отдельные данные по Discover и типам поиска. При этом его отчеты тоже могут содержать ошибки. Например, данные Discover за 21 мая 2026 г. удалили из-за сбоя при сборе информации, а в октябре 2025 г перестал обновляться отчет об эффективности.

Данные могут отсутствовать

Даже если Google передает заголовок, браузер или операционная система пользователя могут его скрыть. В руководстве перечислены четыре ситуации:

пользователь открывает поиск в приватном режиме или включает защиту от отслеживания;
браузер открывает результат в новой вкладке;
пользователь переходит из встроенного мобильного поискового виджета во внешний браузер;
в браузере действуют строгие настройки конфиденциальности или установлены расширения, которые скрывают источник перехода.

Если Referer отсутствует, аналитическая система не сможет определить, что пользователь пришел из Google. Обычно такой визит попадает в категорию прямого трафика. Google не указывает, как часто возникают эти ситуации и в каких браузерах они встречаются.

Четыре причины расхождений между Search Console и аналитикой

Сервисы Search Console и веб-аналитика считают разные действия. Первый фиксирует нажатие на ссылку в поисковой выдаче, а аналитика — посещение после загрузки страницы и запуска счетчика.

Компания выделяет четыре основные причины расхождений.

1. Настройки конфиденциальности и ограничения браузера. Расширения, блокировщики рекламы и настройки согласия на обработку данных могут скрывать Referer, удалять параметры из URL или блокировать аналитические скрипты.

2. Перенаправления на сайте.

3. Вышеупомянутые разные методы подсчета. Если пользователь закроет вкладку до завершения загрузки, Search Console учтет клик, а счетчик сайта — нет. Медленная загрузка страниц повышает вероятность такого расхождения.

4. Смешение органического и платного трафика.

Search Console учитывает только органические клики и не включает переходы по объявлениям Google Ads. Веб-аналитика может показывать оба вида трафика. Если браузер удалил параметры рекламной разметки или они потерялись при перенаправлении, платный визит может попасть в органический канал.

Чего нет в новой инструкции

Руководство описывает передачу Referer из классического поиска, но не объясняет, какие данные об источнике получают сайты при переходах из обзоров ИИ и режима ИИ. Еще один нерассмотренный источник — Gemini. Сервис перестал добавлять один из параметров к ссылкам примерно 28–29 сентября 2026 г., из-за чего потерялся трафик из мобильной версии нейросети.

С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"