Насколько эффективна вирусная реклама в соцсетях?

Около 46% россиян обращают внимание на вирусную рекламу в социальных сетях. При этом каждый третий хотя бы раз пересылал такие ролики или посты друзьям, а каждый пятый признался, что вирусная реклама может повлиять на решение о покупке. Об этом говорится в совместном исследовании Hi-Tech Mail и «VK Рекламы».

Главным привлекающим внимание фактором респонденты назвали юмор и самоиронию — этот вариант выбрали 56% опрошенных. Для 36% важен неожиданный сюжетный поворот, для 31% — качественная съемка и визуальное исполнение. Еще 20% обращают внимание на использование актуальных трендов и мемов, тогда как контент, полностью сгенерированный искусственным интеллектом, способен заинтересовать лишь 5% участников опроса.

Большинство россиян относятся к вирусной рекламе нейтрально. При этом представители поколения Z (18–24 лет) чаще взаимодействуют с таким контентом: каждый четвертый респондент сообщил, что с интересом смотрит вирусную рекламу и готов делиться ею с друзьями. Женщины также оказались более восприимчивы к подобным кампаниям: 25% признались, что могут задуматься о покупке после удачной рекламы, среди мужчин этот показатель составил 17%.

Опрос проводился на портале Hi-Tech Mail с 17 по 31 июля 2026 г. В исследовании приняли участие более 2 тыс. респондентов из разных регионов России.