Какие изменения происходят в вакансиях рекламных профессий?

Диджитал-компания HINT изучила запросы россиян о профессиях в рекламе, маркетинге и PR. Частотность ряда запросов снизилась на 36%, а конкуренция за работу в отрасли за год выросла почти на 58%. 

Аналитики HINT изучили данные «Яндекс Wordstat» за октябрь 2025 — сентябрь 2026 года. Исследование охватило 14 профессиональных направлений в рекламе, маркетинге и PR, включая интернет-маркетинг, SMM, копирайтинг, медиапланирование и креативные специальности.

Согласно исследованию, суммарная частотность поисковых запросов «интернет маркетолог», «таргетолог», «менеджер по рекламе» и «смм специалист» с учетом латинского написания SMM сократилась на 36% — с 65,4 тыс. показов в октябре 2025 г. до 41,8 тыс. в сентябре 2026 г.

Сильнее всего снизилась частотность запроса «интернет маркетолог» — на 47%, с 11,8 тыс. до 6,2 тыс. показов. Запрос «таргетолог» потерял 41% — с 17,7 тыс. до 10,4 тыс., а «менеджер по рекламе» — 39%, с 8,1 тыс. до 5 тыс. Частотность запроса «смм специалист» сократилась на 23%, а варианта «smm специалист» — на 34%.

В то же время запрос «ии маркетолог» показал рост на 35% — с 672 показов в октябре 2025 г. до 907 в сентябре 2026 г. Это единственный запрос из рассмотренных в динамике, частотность которого увеличилась. Хотя абсолютные показатели пока значительно ниже, чем у традиционных специальностей, интерес к применению ИИ в маркетинге постепенно растет.

При этом россияне продолжают искать возможности трудоустройства в рекламной отрасли. Например, за исследуемый период запрос «копирайтер вакансии» набрал 4,9 тыс. показов, «работа копирайтером» — 4,4 тыс., а «копирайтер удаленно» — 3,1 тыс. Еще 1,1 тыс. показов пришлось на запрос «копирайтер без опыта». Одновременно пользователи интересуются самой профессией: запрос «копирайтер это» набрал 11,2 тыс. показов.