Что нужно для «домашнего» Хэллоуина?

IKEA совместно с креативным агентством INGO начала рекламную кампанию Halloween Essentials, которая посвящена необходимым вещам для домашнего празднования Хэллоуина. Как сообщает Ads With Benefits со ссылкой на кампанию, она запущена через наружную рекламу, социальные сети и кино в регионе MENA (объединяет государства Ближнего Востока и Африки).

Авторы пришли к выводу, что для значительной части клиентов IKEA Хэллоуин — это повод остаться дома и посмотреть любимые фильмы ужасов. В рамках этой идеи три предмета IKEA позиционируются как «необходимые», без которых празднование Хэллоуина обречено на провал.

Речь идет о подушке Klotstarr, пододеяльнике Smånunneörten и пледе Myrull. «Можно ли обойтись без монстров, крови и тыкв в рекламной кампании, посвященной Хэллоуину? Безусловно», — заявили исполнительные креативные директора INGO Николас Лопес и Фернандо Монтеро.

Дэн Фишер, глобальный коммерческий директор INGO, сформулировал суть Halloween Essentials с точки зрения потребителя: «Когда становится страшно, мы все прячемся за ближайшей подушкой или одеялом».