Как Sour Patch Kids хочет потеснить Oreo в Британии?

Бренд жевательных конфет Sour Patch Kids вышел на рекламный рынок Великобритании и запустил кампанию, в которой он расправляется с конкурентом в лице бренда Oreo.

Как сообщает СreativeBloq со ссылкой на данные кампании, она запущена совместно с британским агентством VCCP. Агентство выкупило четыре щита рядом с рекламой Oreo, чтобы организовать инсталляцию, на которой персонажи-конфеты Sour Patch Kids портят соседний билборд.

Рекламная кампания носит название Not As Sweet As They Look («Не такие сладкие, как кажутся»). При этом Sour Patch Kids и Oreo принадлежат материнской компании Mondelez International и распространяются через одни и те же розничные каналы.

Один из элементов маркетинговой стратегии Sour Patch Kids — «вражда» с Oreo через дерзкие комментарии в соцсетях и высмеивающие посты.

В США и Канаде Sour Patch Kids является одним из самых продаваемых брендов сладостей с 1980-х годов.