Как виртуальная поп-группа может рекламировать настоящую стиральную машину?

Компания LG Electronics для продвижения своей стирально-сушильной машины создала женскую группу в стиле k-pop из пяти участниц под названием AI-DOL, сообщает marketing interactive. Группа появлялась на цифровых экранах в Сеуле.

Пять участниц, по задумке LG, символизируют универсальность AI Wash Comb. Лиен — «Вместимость»: рекордный объем барабана. Моа — «Два в одном»: гибридный формат бесшовной стирки и сушки без перекладывания белья. Сонхен — «Скорость искусственного интеллекта»: отвечает за функции быстрого сканирования ткани. Хиджэ и Суа — удобный интерфейс и энергоэффективность системы.

Новая модель AI WashCombo «все в одном», обладает рекордной для Южной Кореи вместимостью — 25 кг для стирки и 21 кг для сушки, а также встроенным искусственным интеллектом для быстрого (около 3 секунд), определения веса и типа ткани.

Рекламная кампания использует концепцию Neo Y2K, сочетающую ретро- и футуристические элементы, чтобы подчеркнуть технологию искусственного интеллекта. AI-DOL также выпустила оригинальный трек «I WASH». Песня была опубликована 30 июля и, по данным LG Electronics, возглавила чарт трендовых аудио, а видео с хореографией заняло четвертое место.

Группа будет вести соцсети до конца сентября.

Исполнительный директор LG Electronics Korea Marketing Communications О Сон Тхэк объяснил, что кампания создана, чтобы предложить потребителям новый способ взаимодействия с привычным бытовым прибором. «Стиральные машины уже стали привычным и незаменимым прибором для всех поколений, поэтому нужно было произвести фурор, чтобы покупатели осознали разницу между новейшими продуктами», — сказал он.

Это не первый опыт работы LG с виртуальными айдолами — в 2024 г. оператор мобильной связи, LG U+, объединились с крупной развлекательной компанией SM Entertainment и создали виртуального певца k-pop-группы naevis.