Чем можно заменить штрафные футбольные карточки?

Бренд Heinz представил лимитированную серию упаковок соусов Penalty Packets, вдохновленную красными и желтыми карточками футбольных арбитров. Запуск приурочен к Чемпионату мира по футболу FIFA 2026, пишет портал Dans Ta Pub.

Новая упаковка повторяет форму и цвет судейских карточек: кетчуп выпускается в красном пакетике, а горчица — в желтом. При этом объем каждой упаковки вдвое превышает стандартную порцию. Таким образом компания решила обыграть одну из самых распространенных жалоб покупателей — привычных пакетиков соуса часто не хватает к картофелю фри, бургерам и другим закускам.

Концепцию разработало внутреннее креативное агентство Heinz — The Kitchen. В основе кампании лежит переосмысление одного из главных символов футбола. Если на поле красная и желтая карточки означают наказание за нарушение правил, то в новой кампании они становятся «штрафом» за недостаток соуса.

«В крупнейшем футбольном турнире мира красная и желтая карточки ассоциируются с нарушениями правил. Мы захотели перевернуть это значение, и решили сделать это с помощью Heinz Penalty Packets. Это первые в своем роде пакетики с соусом, которые позволяют болельщикам самим "назначить штраф" за недостаток вкуса — и тут же исправить ситуацию, просто добавив больше Heinz», — заявил исполнительный креативный директор The Kitchen Саймон О.

Продвижение кампании сосредоточено в цифровых каналах. Вместо масштабной телевизионной рекламы Heinz сделал ставку на контент для социальных сетей, который будет публиковаться во время матчей чемпионата мира и обыгрывать происходящее на поле в режиме реального времени.

Ранее в этом году Heinz решил поддержать болельщиков канадского клуба Montreal Canadiens неожиданным способом. Вместо лимитированного мерча или скидок бренд обратился к салфеткам ? незаменимому компоненту в поедании хот-догов на стадионе.