Какие орехи могут содержать микропластик?

Некоммерческая организация Plastic Change выбрала провокационный способ привлечь внимание мужчин к проблеме микропластика. Компания переосмыслила узнаваемые предупреждения на упаковках продуктов, перенеся их на гиперреалистичные изображения гениталий в наружной рекламе. 

В основу креатива легла фраза «Может содержать следы орехов» на обратной стороне этикеток шоколадных батончиков, которые потребители часто игнорируют, пишет Creative Boom. Реклама Plastic Change направила ее в «гораздо более личное русло» мужского организма, добавляет издание. В результате появилось предупреждение «Эти орехи могут содержать следы пластика» (These nuts may contain traces of plastic). 

Креативная кампания обращается к низкой осведомленности о влиянии микропластика на мужскую фертильность. Кроме того, поскольку многие мужчины игнорируют информацию об окружающей среде, проект превращает абстрактную проблему в «невозможное для игнорирования ? их собственное тело», говорится в материале. 

«Экологические кампании часто не достигают цели, потому что их последствия кажутся далекими, абстрактными или проблемой кого-то другого, ? отметил креативный директор и партнёр агентства Worth Your While Тим Пашен, ? Иногда самый эффективный способ начать серьезный разговор — предложить идею, которая одновременно заставляет смеяться, испытывать неловкость и задумываться». 

Проект стартовал в Дании. Он был приурочен к Всемирному дню окружающей среды, который в этом году совпал с Днем отца. В самой рекламе речь идет не только о загрязнении пластиком, но и репродуктивном здоровье и будущих поколениях, добавил Пашен. По его словам, это стало идеальным поводом задаться вопросом «Почему пластик оказывается там, где его никогда не должно было быть?» 

Кампания охватила наружную рекламу, соцсети, публикации в СМИ и PR-активности.