Чем люди готовы пожертвовать ради куска Pizza Hut?

Если вы думали, что ради пиццы нельзя быть готовым на все, то вы ошибались. Кампания Pizza Hut в Австралии показала, что ради пиццы люди готовы даже дать сгореть другу, пока спасают коробку с пепперони.

Сеть пиццерий вернулась на австралийское телевидение спустя семь лет отсутствия. Агентство jnr. построило кампанию на инсайте: бренд умер в сознании потребителей. Выход — не притворяться, что ничего не случилось, и напомнить о себе с максимальным ударом.

Кампания называется How Bad Do You Want Good («Насколько сильно ты хочешь хорошего»). В двух роликах персонажи выбирают пиццу вместо помощи близким. В первом креативе женщина-врач, вместо того чтобы помочь девочке с переломами рук, спокойно ест пиццу прямо над ней. Во втором компания друзей тушит огонь, который охватил их приятеля, но спасает не его, а коробку с пиццей. По сюжету третьего видео мужчине становится плохо прямо на улице, но вместо того чтобы вызвать скорую, прохожий забирает его пиццу.

Съемки были масштабными — в Сиднее перекрывали Гайд-парк в центре города, нанимали каскадеров для сцен с огнем. Кампанию запустили в прайм-тайм во время матча State of Origin — его смотрели более 22 млн человек. Глава маркетинга Pizza Hut в Австралии Нора-Кейт О’Коннел призналась, что перед эфиром думала: «Меня за это уволят». Но руководство поддержало креативную идею.