Как в Эквадоре реклама спасает людей?

Наружная реклама теперь не только привлекает внимание аудитории, но и спасает людей. Теперь это не просто сообщение на какой-нибудь поверхности. В Эквадоре ее переосмыслили как конструкцию с функцией спасательной вышки.

Кампания «Безопасная реклама» (Safety Ads) стартовала на пляжах города Манты в условиях растущего риска несчастных случаев в воде, пишет Little Black Book. Так, за 3 дня карнавала в муниципалитете спасли 19 жизней и предотвратили более 1 тыс. ЧП. Идея в том, чтобы через рекламу, которая опирается на реальные запросы людей, делать жизнь безопаснее, говорится в материале. 

«Идея родилась из простого вопроса: что, если бы реклама могла дать людям что-то конкретное взамен?» ? рассказал Фернандо Кондеса, креативный исполнительный директор агентства Groenlandia by Havas Chile.

Бренды, чья наружная реклама превратилась в спасательные вышки, получили взаимовыгодное партнерство, отмечает Dans Ta Pub. Они покупают рекламное пространство, и эти средства напрямую используются для строительства инфраструктуры и оплаты работы спасателей. В результате бренды реализуют свои маркетинговые цели, а муниципалитет проводит профилактику от несчастных случаев на воде, подчеркивает издание. 

Инициатива предлагает рекламе новую роль в общественном пространстве, в которой она смещается от вмешательства в повседневную жизнь людей к активному вкладу в их благополучие, отмечает Little Black Book. Сам проект вскоре появится в других городах Эквадора, а также в Перу, Бразилии, Коста-Рике и Колумбии.