Как Heinz предлагает защищать одежду от пятен кетчупа?

Канадское подразделение Heinz решило поддержать болельщиков местного клуба Montreal Canadiens неожиданным способом. Вместо лимитированного мерча или скидок бренд обратился к салфеткам ? незаменимому компоненту в поедании хот-догов на стадионе.

Фанаты хоккея и горячих сосисок получили креативный способ выразить свое презрение болельщикам американской команды-конкурента Tampa Bay Lightning с помощью «салфеток соперника» (rival wipes), сделанных в цветах оппонента. Слоган кампании: «Испачкай их джерси, а не свою» (Stain their jersey, not yours). 

Акция призвана помочь поклонникам «Монреаля» защитить свою майку от пятен кетчупа ? и вместо этого вытереть свои руки об оппонента. Кампания опирается на преданность канадцев своей хоккейной команде, а также кетчупу Heinz, пишет Little Black Book. Кроме того, бренд увидел возможность использовать напряжение хоккейного соперничества и переосмыслить поведение болельщиков, говорится в материале.

Своей инициативой Heinz также укрепляет свои позиции официального партнера Montreal Canadiens, добавил Dans Ta Pub. При этом одной акцией история не заканчивается: бренд выложил ролик с намеком на новые салфетки, посвященные еще одному американскому клубу Buffalo Sabres. «Монреаль» сыграет с этой командой 14 мая.