Рекламными конструкциями займутся брокеры

Международные рекламные холдинги WPP Group и Aegis Group, входящие в шестерку крупнейших в мире, намерены открыть в России свои брокерские агентства, которые займутся закупками площадей в наружной рекламе, пишет "КоммерсантЪ".

WPP Group выводит на российский рынок компанию Kinetic, а Aegis Group готовит к запуску компанию Posterscope. Эксперты считают, что услуги медиаброкеров в ближайшее время будут востребованы, так как закупки наружной рекламы сегодня "представляют собой технологически сложный процесс".
Вчера компания Group M, объединяющая российские медиаагентства WPP Group, объявила о назначении на должность директора по наружной рекламе Алексея Нестеренко. Одна из его задач – вывод на рынок агентства Kinetic, специализирующегося на посреднических услугах в наружной рекламе.

"При благоприятном стечении обстоятельств Kinetic может появиться в России уже в январе 2007 года,– заявил Ъ господин Нестеренко.– Мы рассматриваем возможность как открытия офиса с нуля, так и покупки профильной компании".
О желании вывести на российский рынок сетевое агентство Posterscope, также оказывающее брокерские услуги в наружной рекламе, заявляет и британский коммуникационный холдинг Aegis Group. "Совсем скоро Posterscope появится в России, однако подробностей мы пока не раскрываем",– сообщил Ъ директор по наружной рекламе группы Aegis Media/OKS Анатолий Купреев.

Принадлежащая WPP Group сеть агентств Kinetic создана летом 2005 года в результате слияния компаний Portland Outdoor и Poster Publicity. Сегодня представлена в 17 странах. Оборот за 2005 год – более $1 млрд. Компания Group M объединяет в России агентства MindShare, MediaCom, Mediaedge:cia и MC2. По оценке консалтинговой компании RECMA, совокупный оборот агентств в 2005 году превысил $631 млн. Агентство Posterscope входит в Aegis Group, присутствует в 15 странах. Заявленный оборот за 2005 год – свыше $1,5 млрд. В России Aegis Group сегодня представлена медиаагентствами Carat и Vizeum, чей совокупный оборот, по оценке RECMA, в 2005 году достиг $201 млн.

По мнению специалистов, решение крупных холдингов открыть в России специализированные медиаброкерские агентства говорит о зрелости отечественного рынка "наружки". "Причина одна: наш рынок наружной рекламы занимает сегодня одно из лидирующих мест в мире, и крупнейшие международные рекламные группы стали относиться к нему всерьез",– говорит управляющий директор News Outdoor Group Максим Ткачев.

Исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" прогнозирует, что оборот индустрии в этом году вырастет минимум на 20%, превысив $1,1 млрд. Большую часть этих денег тратят сами рекламодатели, закупая рекламные поверхности напрямую у их владельцев. Доля закупок, осуществляемых для клиентов медиаагентствами, по оценке компании "ЭСПАР-Аналитик",– около 40%. При этом основная часть средств проходит через медиаагентства широкого профиля, которые также закупают рекламу на ТВ и в других СМИ. Специализированных брокеров в наружной рекламе пока немного, и в основном это российские компании.

Эксперты полагают, что в ближайшее время такие услуги будут востребованы на рынке. "Медиаброкеры гарантируют полную заполняемость щитов в течение года, требуют взамен скидок и обязательств не отдавать эти поверхности другим покупателям,– рассказывает топ-менеджер одной из крупнейших операторских компаний.– Владельцам щитов это выгодно, так как в некоторые месяцы конструкции простаивают". По его словам, крупные брокеры могут рассчитывать на скидки до 40%.

Глава одного из крупных операторов отмечает, что "медиаброкерский бизнес процветает там, где рынок еще не консолидирован и закупки наружной рекламы представляют собой технологически сложный процесс". Именно такова сейчас ситуация на российском рынке "наружки". Гендиректор компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин обращает внимание на то, что доля рынка у крупнейшего игрока – News Outdoor в России сегодня составляет около 20%, у ее ближайшего конкурента Gallery Group в середине года было примерно 5% рынка. "Даже с учетом быстрого роста Gallery процесс централизации будет не быстрым, он займет еще пять-десять лет",– говорит он. Гендиректор Gallery Group Салим Тарани констатирует, что "спрос на медиаброкерские услуги в последние годы увеличился". /Сергей Соболев, Тимург Бордюг/