Обнадеживающие цифры

Если верить подсчетам экспертов, то впервые за долгие годы начала расти реклама в российских печатных СМИ. Издатели рассчитывают, что тенденция сохранится.

Ассоциация коммуникационных агентств России 9 ноября опубликовала отчет о рынке рекламы в России за девять месяцев этого года. Из него следует, что в III квартале доходы печатных СМИ, в том числе газет и журналов, выросли на 5-7% до 3,3 млрд руб. А с учетом рекламных СМИ этот показатель составил 4,1 млрд руб. Впрочем, глобально динамику рекламных доходов в СМИ III квартал не изменил. За январь - сентябрь рекламные доходы СМИ продолжали падать - на 10% до 12,6 млрд руб., в том числе у газет сократились на 3% до 3,5 млрд руб., у журналов - не изменились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (7,4 млрд руб.), у рекламных изданий - сократились на 45% до 1,7 млрд руб.

В 2001 г. печатная пресса была крупнейшим медиа в России, на нее рекламодатели тратили даже больше, чем на телевидение. Пика - 63,8 млрд руб. - доходы достигли в 2008 г. Но уже в следующем году из-за начавшегося кризиса они снизились более чем вдвое.

Впрочем, рынок переживал сложные времена не только из-за кризиса. В 2008 г. государство начало борьбу за здоровый образ жизни, постепенно запретив рекламу алкоголя и табака в печатных СМИ. Ограничения начали действовать в 2011 г., с тех пор рынок только падал.

Рекламодателям по-прежнему интересна печатная пресса как эффективный канал донесения информации до потенциальных покупателей, сказал "Ведомостям" президент и совладелец Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев. Учитывая, что аудитория печатных СМИ постепенно снижается, рост рекламных доходов - это хороший знак, добавляет первый заместитель гендиректора ИД "Комсомольская правда" Александр Чепель. Он считает, что рост доходов в III квартале связан с "эффектом отложенного спроса", а также с тем, что рекламодатели в целом увеличили маркетинговые бюджеты. Чепель надеется, что рекламные доходы печатных СМИ продолжат расти.