Что происходит с рекламным рынком России?

Совокупный объем рекламы во всех ключевых сегментах ее распространения превысил 980 млрд руб. в 2025 г, что на 8,5% выше показателя 2024-го. Такой итог подвел совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России, сообщается на официальном сайте.

Замедление темпов роста рекламного рынка — почти в 3 раза относительно прошлого года — объясняется резким охлаждением экономики в целом. Поскольку реклама напрямую зависит от общего состояния экономики, она закономерно отреагировала снижением динамики.

Что касается рынка маркетинговых коммуникаций, который охватывает все средства, инвестируемые в продвижение товаров и услуг, то его объем в 2025 г. превысил 2,4 трлн руб. (включая разработку креативов, производство и размещение рекламы, оплату услуг агентств и технологических партнеров, маркетинговые активности и продвижение в ретейле). Это примерно на 15% больше, чем годом ранее.

Динамика по сегментам

Эксперты АКАР оценивают, что российский рынок маркетинговых коммуникаций продолжает расти, но темпы замедляются по сравнению с предыдущими годами.

— На сегмент видео (ТВ+OLV) пришлось 312 млрд руб., что на 10% больше по сравнению с 2024 г.

— Аудио — 24,6 млрд руб., сокращение на 4% год к году. При этом сегмент радио показал сокращение на 5%, а digital audio — рост на 3%.

— Издательский бизнес — 25,8 млрд руб., что на 5% меньше, чем в 2024 г. Больше всего падение у сегмента принт — сокращение на 12% по сравнению с 2024 г. Digital показал -3%.

— Out of Home достиг 109,1 млрд руб., что на 12% больше год к году.

— На наружную рекламу пришлось 90,4 млрд руб., это +11%. Рост обусловлен развитием цифровых рекламных носителей — они прибавили 28% год к году (69,8 млрд руб.), в то время как классические рекламные носители потеряли 24% (20,6 млрд руб.).

— На транзитную рекламу — 15 млрд руб. (рост на 23%).

— На indoor-рекламу — 3,7 млрд руб. (16%).

— Сегмент интернет-сервисов достиг 510 млрд руб., рост год к году 9%.

Комитет по промоиндустрии АКАР также подвел итоги и заявил, что объем промоиндустрии достиг 60,9 млрд руб., при этом он сократился на 8% по сравнению с предыдущим годом.

Два года назад АКАР изменила подход к сегментации рекламного рынка под влиянием объективных факторов, однако методика оценки его объемов все еще дорабатывается. В частности, по инициативе Комитета радио рабочая группа экспертов уточнила показатели радиорекламного рынка за 2024–2025 гг., пересчитав их с учетом данных по малым и средним городам. В этой работе участвовали специалисты крупнейших радиохолдингов — «Европейской медиагруппы», ГПМ Радио, «Русской медиагруппы», группы компаний «Выбери Радио», а также их региональные партнеры.

При этом в конце 2025 г. шла речь о том, что за первые 9 месяцев 2025 г. объем российского рекламного рынка достиг 680–685 млрд руб., что на 8% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Тогда же уточнялось, что рынок продолжает расти 11-ый квартал подряд, однако динамика постепенно замедляется. Если в первом квартале 2025 г. рост составлял 11%, то во втором он снизился до 8%, а в третьем — до 7%.

В начале 2025 г. шла речь о том, российский рекламный рынок по итогам 2024 г. продемонстрировал значительный рост, увеличившись на 19–27% и достигнув объема от 899 млрд до 1 трлн руб. 

Регионы растут

Региональный рекламный рынок России, если не учитывать Москву, сохранил положительную динамику. Его общий объем по основным медиасегментам превысил 125 млрд руб., однако рост оказался минимальным и составил +1% по сравнению с 2024 г.

Если рассматривать структуру, то сегмент видео (ТВ и OLV) достиг 26,4 млрд руб., но сократился на 2%. Радиореклама составила 10,8 млрд руб., показав более заметное снижение на 12%, при этом  данные за 2024–2025 гг. были дополнительно пересчитаны с учетом уточнений по малым и средним городам. Издательский бизнес оказался в самом сложном состоянии: его объем равен 1,6 млрд руб., что на 14% меньше, чем годом ранее. Наружная реклама, напротив, выросла до 17,7 млрд руб. (+5%), крупнейшим сегментом остались интернет-сервисы с объемом 69 млрд руб. и ростом +3%. В сумме все сегменты дали 125,4 млрд руб., что и обеспечило общий прирост в 1%.

Дополнительно эксперты АКАР оценили ситуацию в крупнейших городах-миллионниках (без Москвы). Анализ охватил 15 таких городов и включал три сегмента — ТВ, радио и наружную рекламу, поскольку данные по интернет-сервисам на момент публикации отсутствовали. Совокупный объем рекламных бюджетов в этих городах по 3 сегментам составил 38,6 млрд руб., что примерно на 2% больше, чем годом ранее.