К чему приводит любовь к кетчупу?
Январь 2024
![Новости Видео Рекламы - К чему приводит любовь к кетчупу?](/img/big/2068ffd11ac109f70015f61b20224add.jpg)
Компания Heinz запустила глобальную кампанию под названием «Ожидание» (The Wait), посвященную потребителям, которые готовы отказаться от еды, пока им не принесут кетчуп. Даже если за это время блюдо остынет, пишет Marketing Dive.
Проект запущен в США, Канаде, Великобритании, Чили, Франции, Бразилии и ОАЭ. Концепция The Wait вдохновлена опросом Heinz среди 2,7 тыс. потребителей, который показал, что более двух третей посетителей предпочли бы подождать, когда им принесут кетчуп, чем есть без него. Почти 20% респондентов заявили, что готовы ждать соус Heinz до десяти минут, прежде чем начать есть.
В рамках кампании, созданной в партнерстве с чилийским креативным агентством 1984, представлены четыре ролика, на которых изображены посетители в разных заведениях, ожидающие, когда им подадут кетчуп. При этом на видео не показан ни один продукт Heinz. В компании заявили, что «Ожидание» раскрывает тему «иррациональной любви» потребителей к соусам бренда.
«Наблюдая за реальным поведением и превращая идеи в развлечение, мы можем прославить замечательную, иногда иррациональную любовь наших фанатов к Heinz. По иронии судьбы, отсутствие бутылки с томатным кетчупом Heinz выделяет рекламу, делая Heinz отсутствующим героем нашей собственной истории», — сказал Джордж Бунедер, директор по маркетингу на испаноязычных рынках компании Kraft Heinz.
По словам Фелипе Маналича, основателя и креативного директора 1984, в рекламе процесс ожидания изображается как «акт любви» со стороны нетерпеливых потребителей.
В июне 2023 г. Heinz запустил свою первую единую глобальную платформу бренда It Has To Be Heinz. Ранее в рамках этой кампании производитель соусов превратил этикетку кетчупа на стеклянной бутылке в черно-белый трафарет, который можно использовать для нанесения временных или постоянных татуировок с точной копией продукта. Heinz также выпустил свой красный пигмент для татуировок.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
Июль 2024 - Новости Видео РекламыИюнь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Кто стал новым амбассадором «Россельхозбанка»? (228)
- Как избежать нарушения конфиденциальности в Интернете? (608)
- Кому и какая нужна курица? (414)
- Как не проиграть на теннисном корте? (457)
- Поможет ли «Москвичу» новый слоган? (438)
- Как Motorola рекламирует смартфоны Razr 50? (401)
- Как получить отпуск своей мечты? (545)
- Зачем люди играют в футбол? (548)
- Что нового в программе лояльности «X5 Клуба»? (561)
- Как решить любую проблему в путешествии? (529)
Май 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как чаще путешествовать? (683)
- Как Lacoste позиционирует свой новый аромат? (738)
- Как может выглядеть контрреклама? (730)
- Какое место в жизни человека занимают путешествия? (808)
- Почему «сопротивление бесполезно»? (811)
- Какие миры дарит Pinterest своим пользователям? (807)
- Как доброе дело может стать поводом для рекламы? (885)
- Почему реклама iPad от Apple не понравилась зрителям? (815)
Апрель 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое новое лицо появилось в рекламе Ozon? (976)
- Как поймать лето? (880)
- Как говорить со старшим поколением? (831)
- Как спорт помогает преодолевать жизненные вызовы? (827)
- Какие напитки любят футболисты? (924)
- Как оплатить покупку улыбкой? (1123)
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (936)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (1044)
- Где обедают космические пираты? (1145)
- Как делать то, что хочется? (909)
Март 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (1371)
- Почему стоит застраховать имущество? (968)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (1247)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (944)
- Что мы считаем классикой вкуса? (1245)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1877)
- Как Dove борется за естественную красоту? (1014)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (881)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (947)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (884)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (852)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (951)
- Что подскажет сердце? (1015)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (963)
- Сколько одежды нужно человеку? (967)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1577)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (880)
- Что творится в Yappy? (1057)
- Как найти банк для настоящего? (1095)
- Где твой дом? (995)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (1009)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (1032)
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (978)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (930)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (913)
- Как отметить свое 25-летие? (1192)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1617)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1579)
- Как заставить человека купить очки? (1087)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (1080)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (1096)