Опасные связи. Вирусный ролик телеканала «ЧЕ!»
Октябрь 2020

12 октября на ЧЕ! стартовал новый сезон реалити «Опасные связи», в котором ведущие Денис Гребенюк и Дмитрий Рыбин расследуют случаи супружеских измен. Накануне выхода в эфир новых выпусков перед командой отдела маркетинга телеканала стояла задача проанонсировать старт сезона и привлечь к телесмотрению максимальное количество зрителей. Команда «ЧЕ!» рассказала о промо, ставшем вирусным.
Последние полгода выдались для людей довольно тревожными: пандемия, политические и экологические вопросы, поэтому было принято решение привлечь внимание зрителей к проблеме измен позитивно, с юмором.
Креатив
Команда эфирного промо разработала сценарий проморолика: типичная и знакомая по фильмам и анекдотам сцена, когда муж застает жену с любовником, а тот пытается сбежать через окно. Этот классический, даже избитый сюжет должен был наглядно показать, как нелепо и некрасиво смотрится со стороны измена, и обратить внимание зрителей на проблему в предпремьерный период.
По сюжету мужчина спускается с балкона четвертого этажа по связанным простыням в одном белье, в то время как на балконе его любовница и ее муж выясняют отношения. Далее муж выскакивает на улицу и пытается догнать и побить беглеца.
Реализация
Съемки ролика проходили в будний день в одном из центральных районов Москвы. Ролик был снят одним кадром: было важно осуществить максимально нативно, чтобы прохожие, чье внимание привлекла сцена, восприняли ее как настоящую.
Во дворе, где проходили съемки, действительно собралось немало очевидцев, которые снимали происходящее на мобильные телефоны.
Следующая задача стояла перед отделом внеэфирного промо: распространить ролик по всем каналам — сообществам и группам в соцсетях, TikTok, в Telegram-каналах, на ТВ.
К этому моменту очевидцы, снимавшие события на смартфоны, начали самостоятельно публиковать видео в соцсетях и отправлять в различные паблики. А спустя сутки — пересылать в мессенджерах. Через двое суток видео завирусилось, суммарно собрало порядка 20 млн просмотров и стало народным. Количество публикаций и репостов составило более 5 тыс. в первые два дня.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Январь 2021 - Новости Видео РекламыДекабрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Связной» как организатор рэп-баттлов (136)
- Новая рекламная кампания «МегаФон»: всегда на связи и без переплат (314)
- Рассказ о ноутбуке Lenovo в стиле heavy metal (502)
- Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury (472)
- Доведи тело до слез! Советы от Unilever (568)
- Зимний отдых в Австралии в скандальной рекламе (368)
Ноябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Хадн дадн» помогли Яндексу спеть про карантин (646)
- Праздничная реклама «Озона»: рептилоиды и голос из видика (684)
- «Все получится», - утверждает банк ВТБ в новом ролике (979)
- Неожиданный ролик об отношении к 2020 году (722)
- Видеореклама "Потому что с любовью" (656)
- Хватит ждать, давай отмечать! Коллаборация Pepsi и Яндекса (484)
- Истории преодоления в рекламной кампании Under Armour (475)
- Группа «Каста» поработала для «МегаФона» в рекламе новогодней кампании (823)
- "Да какая разница!" Продолжение рекламного хоррора от RC Cola (512)
- Реклама Ozon Express в стиле киберпанк (561)
- Что коту для счастья надо? Новогодний ролик Whiskas (544)
- Самый честный новогодний ролик: Все достало! (524)
- Даже Санта-Клаусу бывает нужна медицинская помощь (464)
- Почти полнометражный фильм о полковнике Сандерсе. KFC - о любви и жареной курице (741)
- «Утконос» при помощи рекламы пытается раскрутиться в Петербурге (527)
- Суровый Чак Норрис в суровой игре World of Tanks (551)
- Побег от карантина. Рождественский ролик Microsoft (534)
- Страшные семейные тайны в сюрреалистичном ролике (555)
- Как сделать утро добрым. Рецепт от Полисорба (474)
Октябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Клип «10 лямов» от Моргенштерна для «Альфа-Банка» (1141)
- Санта-Клаус и психоаналитик. Реклама Make Christmas Great Again норвежской почты (589)
- День благодарения 2020 от Pornhub (598)
- Гробовщики из Ганы: Не носишь маску? Значит, мы будем танцевать (690)
- Простые удовольствия Snoop Dogg'а. Ролик SodaStream (586)
- И новогодняя реклама может быть отвратительной. Посмотрите, если не верите (1073)
- Borjomi пробует завоевать рынок США (551)
- Новый мюзикл? Нет, это реклама Burberry! (807)
- Реклама MacBook. Ролик Apple из архивных снимков (693)
- Как Санта-Клаус поменял оленей на грузовик. Новый ролик Coca-Cola (625)
- Рекламные ролики к новогодним праздникам: Время верить в чудо! (603)
Сентябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Рекламный ролик от Мегафон: Ненормально быстрый интернет (1170)
- Новый рекламный ролик сервиса Юла - Мы за безопасную сделку (797)
- Рекламный ролик Adrenaline Rush. Если Большевсехнадо (698)
- Рэперу The Notorious B.I.G. - Зал славы рок-н-ролла, а Pepsi - рекламный ролик (572)
- А дизайнер вам не нужен! Рекламная кампания Crello (724)
- Реклама тульского пряника в японском стиле (592)
- Мастер-класс по product placement. Клип Тимати и Егора Крида (793)
- Опасные связи. Вирусный ролик телеканала «ЧЕ!» (747)
- Об активной жизни - в рекламе Coca-Cola Energy. Видеоролики о простых вещах (660)
- Триллер для бухгалтеров. Ролик Райффайзенбанка (988)
- Little Big разрешил использовать «Скибиди» для рекламного ролика «Карата» (1489)
- Ролик-пародия от Samsung. Реклама стиральной машины (812)
- История любви от Samsung. Видеоролик Onions (680)
- Миллионы от МегаФона - новая программа лояльности от Мегафона (1231)
- Ботинки, ради которых можно раздеться. Хью Джекман подтвердит (636)
Август 2020 - Новости Видео Рекламы
- Новый рекламный ролик Яндекс.Плюс - с актером Александром Палем (1041)
- Назад в школу. Рекламный ролик - победитель церемонии «Эмми» (651)
- Jo Malone адаптировал рекламный ролик для Китая. Расисты, однако (842)
- Даже магнар теннов беспокоится о своих детях. Рекламный ролик МТС (1014)
- О тапочках и пальто в рекламном ролике Volkswagen Jetta (963)
- Видеоинструкция для велосипедистов от Let's Bike и «Яндекс.Лавка» (657)
- Басня Эзопа в современной трактовке. Новый ролик Ikea (757)
- Клип Элджея и Morgenshtern или реклама «Ситимобил»? (960)
- Как хранить свои секреты. Рекламный ролик Apple (710)
- «Неделя Мамбы» от Nike. Рэп, баскетбол и благие дела в одном ролике (568)
- А ты купил на Али? Максим Галкин открывает распродажу на AliExpress! (1609)
- В тусе Тимати нет мышей. Потому что он кормит котов Whiskas (992)
- Самая длинная и дорогая реклама Nike (882)
- Новая реклама Билайн - Samsung Galaxy A31 за полцены (3915)
- Новый рекламный ролик МегаФон - Сдавай старое (3321)
- Old Spice снял собственную версию «Охотников за привидениями» (1134)
- Тяжёлый рок для суровых людей (642)
- Манифест Coca-Cola: «Возвращаться к привычной жизни необязательно» (778)