Опасные связи. Вирусный ролик телеканала «ЧЕ!»
Октябрь 2020

12 октября на ЧЕ! стартовал новый сезон реалити «Опасные связи», в котором ведущие Денис Гребенюк и Дмитрий Рыбин расследуют случаи супружеских измен. Накануне выхода в эфир новых выпусков перед командой отдела маркетинга телеканала стояла задача проанонсировать старт сезона и привлечь к телесмотрению максимальное количество зрителей. Команда «ЧЕ!» рассказала о промо, ставшем вирусным.
Последние полгода выдались для людей довольно тревожными: пандемия, политические и экологические вопросы, поэтому было принято решение привлечь внимание зрителей к проблеме измен позитивно, с юмором.
Креатив
Команда эфирного промо разработала сценарий проморолика: типичная и знакомая по фильмам и анекдотам сцена, когда муж застает жену с любовником, а тот пытается сбежать через окно. Этот классический, даже избитый сюжет должен был наглядно показать, как нелепо и некрасиво смотрится со стороны измена, и обратить внимание зрителей на проблему в предпремьерный период.
По сюжету мужчина спускается с балкона четвертого этажа по связанным простыням в одном белье, в то время как на балконе его любовница и ее муж выясняют отношения. Далее муж выскакивает на улицу и пытается догнать и побить беглеца.
Реализация
Съемки ролика проходили в будний день в одном из центральных районов Москвы. Ролик был снят одним кадром: было важно осуществить максимально нативно, чтобы прохожие, чье внимание привлекла сцена, восприняли ее как настоящую.
Во дворе, где проходили съемки, действительно собралось немало очевидцев, которые снимали происходящее на мобильные телефоны.
Следующая задача стояла перед отделом внеэфирного промо: распространить ролик по всем каналам — сообществам и группам в соцсетях, TikTok, в Telegram-каналах, на ТВ.
К этому моменту очевидцы, снимавшие события на смартфоны, начали самостоятельно публиковать видео в соцсетях и отправлять в различные паблики. А спустя сутки — пересылать в мессенджерах. Через двое суток видео завирусилось, суммарно собрало порядка 20 млн просмотров и стало народным. Количество публикаций и репостов составило более 5 тыс. в первые два дня.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Апрель 2021 - Новости Видео РекламыМарт 2021 - Новости Видео Рекламы
- День Земли в версии Hyundai Motor. Водород рулит! (89)
- Тим Кук в новом рекламном ролике Apple (90)
- Saint Laurent снял видеоролик о французской воде (136)
- Ярмольник-техногик в рекламном ролике «МТС Маркетолог» (184)
- Мастерство не пропьешь: ролик о космопоезде с блогером BadComedian (369)
- KFC порадовала новым роликом о хрустящей курочке (385)
- В США даже собаки могут зарабатывать по $20 тысяч (448)
- ВТБ решил поддержать предпринимателей. Видеоролик в стиле блюз (468)
- О правильном питании - в ролике Grow Food (452)
- Рекламный ролик оператора связи: работа мечты для Сатаны (438)
- Не реклама, а бразильский сериал! Ролик «СберСпасибо» (420)
- В своем видеоролике Microsoft раскритиковал iPad (434)
- Ролик краш-теста Volvo с неожиданным финалом (408)
- Волшебная видеореклама ПСБ (429)
- Видео в поддержку электронной медкарты (541)
Февраль 2021 - Новости Видео Рекламы
- Улыбнись в стиле Diesel! (526)
- Лягушонок Кермит, Стэн Смит и кроссовки Adidas в одном ролике (799)
- С помощью видеороликов Metro хочет привлечь обычных покупателей (481)
- Пародийный видео-обзор техники Apple от Intel (497)
- Orbit: Время вернуть Динь (707)
- Nike - о силе женщин (558)
- Экс-президенты США начали рекламировать вакцинацию (479)
- Подарки мечты при помощи Мира. Ролики с Николаем Дроздовым и Алиной Загитовой (1163)
- Одиссея 2021 года по версии Jeep (492)
Январь 2021 - Новости Видео Рекламы
- О страшной рекламе. Сюрреалистичный ролик с Apple Watch 6 (521)
- Черный ход KFC. Видеореклама нового бургера (520)
- Подбор персонала с песнями и танцами. Видеоролик «Работа.ру» (691)
- Реклама павловопосадских платков. Что такое настоящее качество (625)
- Откровения маркетологов. Ролик команды «Яндекс.Дзен» (603)
- Компания Jeep разочаровалась в Брюсе Спрингстине (724)
- Супергероям тоже нужна защита (531)
Декабрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Безумная реклама Tide для Super Bowl (570)
- Реклама с заботой о природе (575)
- Норвежская мелодрама от секс-шопа (600)
- «Связной» как организатор рэп-баттлов (621)
- Новая рекламная кампания «МегаФон»: всегда на связи и без переплат (767)
- Рассказ о ноутбуке Lenovo в стиле heavy metal (719)
- Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury (688)
- Доведи тело до слез! Советы от Unilever (775)
- Зимний отдых в Австралии в скандальной рекламе (570)
Ноябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Хадн дадн» помогли Яндексу спеть про карантин (824)
- Праздничная реклама «Озона»: рептилоиды и голос из видика (1079)
- «Все получится», - утверждает банк ВТБ в новом ролике (1314)
- Неожиданный ролик об отношении к 2020 году (955)
- Видеореклама "Потому что с любовью" (879)
- Хватит ждать, давай отмечать! Коллаборация Pepsi и Яндекса (713)
- Истории преодоления в рекламной кампании Under Armour (661)
- Группа «Каста» поработала для «МегаФона» в рекламе новогодней кампании (1106)
- "Да какая разница!" Продолжение рекламного хоррора от RC Cola (689)
- Реклама Ozon Express в стиле киберпанк (1057)
- Что коту для счастья надо? Новогодний ролик Whiskas (761)
- Самый честный новогодний ролик: Все достало! (713)
- Даже Санта-Клаусу бывает нужна медицинская помощь (636)
- Почти полнометражный фильм о полковнике Сандерсе. KFC - о любви и жареной курице (968)
- «Утконос» при помощи рекламы пытается раскрутиться в Петербурге (716)
- Суровый Чак Норрис в суровой игре World of Tanks (745)
- Побег от карантина. Рождественский ролик Microsoft (696)
- Страшные семейные тайны в сюрреалистичном ролике (710)
- Как сделать утро добрым. Рецепт от Полисорба (714)
- Клип «10 лямов» от Моргенштерна для «Альфа-Банка» (1503)
- Санта-Клаус и психоаналитик. Реклама Make Christmas Great Again норвежской почты (806)
- День благодарения 2020 от Pornhub (889)
- Гробовщики из Ганы: Не носишь маску? Значит, мы будем танцевать (1130)
- Простые удовольствия Snoop Dogg'а. Ролик SodaStream (803)
- И новогодняя реклама может быть отвратительной. Посмотрите, если не верите (1258)
- Borjomi пробует завоевать рынок США (727)
- Новый мюзикл? Нет, это реклама Burberry! (1098)
- Реклама MacBook. Ролик Apple из архивных снимков (975)
- Как Санта-Клаус поменял оленей на грузовик. Новый ролик Coca-Cola (830)
- Рекламные ролики к новогодним праздникам: Время верить в чудо! (811)