Сколько автомобилей требуется для съемки одного рекламного ролика?
Октябрь 2024
Yes, today! Film подготовили имиджевый видеоролик дистрибьютору коммерческой и пассажирской техники — Группе компаний «Современные транспортные технологии», чтобы показать возможности полноприводной модели «Соболь NN 4×4». Для какой аудитории предназначен новый автомобиль, почему команда поехала снимать в Казахстан и как справлялась с непредсказуемыми погодными условиями рассказал Алексей Верховых, исполнительный продюсер Yes, today! Film.
Новая машина, аудитория и ролик
ГК «Современные транспортные технологии» уже не первый год обращается к нам за съемками новых моделей автомобилей. Например, в прошлом году в Казахстане мы снимали три машины для разных аудиторий — цельнометаллический фургон для грузоперевозок, промтоварный для доставки продуктов и микроавтобус для семейных поездок.
В этот раз перед командой стояла задача снять динамичный и стильный имиджевый ролик, чтобы сформировать знание об абсолютно новом автомобиле в линейке компании — «Соболе NN 4×4» и продемонстрировать его преимущества. Полноприводный автомобиль рассчитан на категорию клиентов, которые любят автопутешествия и не боятся бездорожья.
Креатив и необычный выбор локации
После обсуждения сценария мы решили делать упор не на конкретных характеристиках автомобиля, а рассказать историю семьи. По сюжету, родители с двумя детьми отправились в путешествие, чтобы насладиться невероятными видами каньонов и гор, покататься на каяках и велосипедах, а также переночевать в палатке у реки.
Именно для такой целевой аудитории и создавалась новая модель — вместительная, проходимая и комфортная для путешествий по труднопроходимым местам.
При выборе локации для съемок, мы опирались на две вещи: красота ландшафта и разнообразие рельефов, в которых автомобиль смог бы показать себя на 100%. В итоге остановились на Казахстане. Эта страна славится своими каньонами, заповедниками, озерами и горными реками. Помимо этого, в прошлом году мы уже снимали там ролик, и знали, как живописно в кадре выглядят местные локации.
Осмотр местности и дождь, который устроил выходные
Сроки поджимали — на подготовку сценария и планирование съемки у продакшна было всего лишь полторы недели. Но нас таким не испугать. Мы быстро собрали команду, согласовали с клиентом креатив и полетели в Алматы.
Первый день был самым насыщенным, мы поехали в Чарынский каньон, где разделились с командой на несколько юнитов: первый — снимал проезды по трассе, второй — пролёт в каньоне. После этого мы встретились и сделали еще несколько кадров с семьей — показали, как по дороге они останавливаются и наслаждаются прекрасными видами.
Чтобы доказать легкость в управлении, мы пересадили «маму» за руль и сняли, как она несётся по дорогам.
Во второй день мы взяли дополнительную смену и отправились снимать песчаные карьеры. По дороге пошел сильный дождь и мы переживали, что машины сопровождения застрянут, и команде не удастся сделать запланированные кадры. Но нам повезло — когда мы добрались до локации, дождь закончился и наши профессиональные каскадеры устроили настоящий «Ралли Дакар».
Пасмурная погода в ролик не ложилась по смыслу и уже отснятым кадрам, поэтому было принято решение о переносе третьей смены на два дня вперед, чтобы дождаться солнца. Так у съемочной команды образовались целые выходные в Казахстане.
Третий съемочный день проходил в музей-заповеднике Иссык. Леса, горы, реки и озера — природа там необычайной красоты. Отсняли кадры, как семья плавает на байдарке и катается на велосипедах. И, конечно, не забыли подснять проезды автомобиля по горным рекам и бездорожью.
Водные препятствия на пути
Из-за дождей, прошедших в выходные, одну из дорог сильно размыло. Нам буквально пришлось вызывать трактор и засыпать ее природным камнем из этой же локации. С помощью насыпных материалов мы сформировали новую дорогу, чтобы автомобили сопровождения могли проехать так же легко, как «Соболь NN 4×4».
А еще на одном из тестдрайвов мы проходили сложные водные препятствия, когда из-за дождя заметно поднялся уровень воды в реке. Наш совет — если каскадер предупреждает вас о каких-либо рисках в тестировании автомобиля, лучше прислушайтесь.
Финальный результат
Многие вопросы нам приходилось решать уже на съемочной площадке, находясь посреди гор, буквально в дикой местности без интернета. Но несмотря на все возникающие трудности, команде удалось отснять красивую имиджевую историю, показать всю мощность и возможности нового полноприводного «Соболь NN 4×4», а также передать через экран масштабность и живописность природы Казахстана.
Рекламная кампания была запущена в конце сентября, ролик транслируется на сайте, по спортивным телеканалам и в аэропортах стран СНГ.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - Новости Видео РекламыСентябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какова цена победы? (103)
- Сколько автомобилей требуется для съемки одного рекламного ролика? (397)
- Как стать похожим на Колина Фаррелла? (198)
- Как «Москвич» продолжил свою рекламную кампанию? (208)
- Кто делает лучшие куриные стрипсы? (303)
- Что Calvin Klein предлагает для осени? (346)
Август 2024 - Новости Видео Рекламы
- Что предлагает МТС в новой рекламе? (585)
- Кто купит электрический внедорожник Mercedes-Benz? (490)
- Как попасть в блокбастер от Qatar Airways? (632)
- Как не стать бревном? (439)
- Как быстро решить проблему больного горла? (475)
- Как Rostic's продвигает новое меню? (465)
Июль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Что запускает инстинкт победителя? (558)
- У какого оператора в Москве лучший домашний интернет? (429)
- Почему Mazda вернула Zoom-Zoom? (487)
- Что требуется для семейных побед? (535)
- Как можно хотеть с «МТС Деньги»? (606)
- Как найти McDonald's во Франции? (617)
- От какой кредитной карты человек захочет петь? (650)
- Почему Google убрал из эфира свою рекламу? (690)
- Что предлагает «СберМобайл»? (794)
Июнь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Кто стал новым амбассадором «Россельхозбанка»? (722)
- Как избежать нарушения конфиденциальности в Интернете? (1090)
- Кому и какая нужна курица? (704)
- Как не проиграть на теннисном корте? (695)
- Поможет ли «Москвичу» новый слоган? (664)
- Как Motorola рекламирует смартфоны Razr 50? (550)
- Как получить отпуск своей мечты? (713)
- Зачем люди играют в футбол? (698)
- Что нового в программе лояльности «X5 Клуба»? (833)
- Как решить любую проблему в путешествии? (650)
Май 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как чаще путешествовать? (972)
- Как Lacoste позиционирует свой новый аромат? (933)
- Как может выглядеть контрреклама? (887)
- Какое место в жизни человека занимают путешествия? (1001)
- Почему «сопротивление бесполезно»? (1003)
- Какие миры дарит Pinterest своим пользователям? (1019)
- Как доброе дело может стать поводом для рекламы? (1045)
- Почему реклама iPad от Apple не понравилась зрителям? (1005)
- Какое новое лицо появилось в рекламе Ozon? (1326)
- Как поймать лето? (1045)
- Как говорить со старшим поколением? (1006)
- Как спорт помогает преодолевать жизненные вызовы? (986)
- Какие напитки любят футболисты? (1100)
- Как оплатить покупку улыбкой? (1423)
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (1115)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (1340)
- Где обедают космические пираты? (1335)
- Как делать то, что хочется? (1009)