Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула?

Рекламное видео бренда Budweek «Американские иконы» (American icons) стало самым запоминающимся среди роликов, показанных на Супербоуле в 2026 г., пишет издание Adweek со ссылкой на данные аналитического центра Ipsos. Они подтверждаются подсчетами USA Today Ad Meter. Это 10-я победа бренда на Супербоуле.

Почти 20 млн зрителей вспомнили ролик утром после Супербоула, а неделю спустя ? 23 млн, говорится в материале Adweek. «Это признак компании, которая осталась в памяти людей, а не просто в лентах соцсетей», ? отметило издание. Сам ролик показывает лошадь на ферме, которая находит «друга» в новорожденном птенце, вырастающем во взрослого орла.  

Второе место занял Pepsi с видео о белом медведе ? талисмане конкурента бренда Coca-Cola. Его смогли вспомнить 12 млн зрителей.

Третье место ? у рекламы Dunkin, в которой пародия на «Умницу Уилла Хантинга» превратилась в ситком с Беном Аффлеком. Ролик получился именно таким, какой должна быть хорошая реклама: эмоционально захватывающим и с четким смыслом, отметил Adweek.

При этом свыше половины брендов, вложившихся в показ рекламы на Супербоуле, получили менее 1% прироста узнаваемости и «фактически потратили свои инвестиции впустую», говорится в материале.

Секрет успеха победителей ? в стабильности. Бренды Budweiser и Pepsi не стали специально придумывать ролики, а вместо этого продлили свои долгосрочные кампании, используя возможности Супербоула, говорится в материале. 

«Сорок восемь лет одних и тех же визуальных элементов и одной и той же эмоциональной составляющей. <...> Вид лошади, скачущей по полю, теперь заставляет 20 миллионов человек думать только об одном сорте пива», ? указали авторы материала.