Lufthansa в новом цвете

Недавно в узловых аэропортах во Франкфурте и Мюнхене авиакомпания Lufthansa представила своим клиентам и сотрудникам новый модернизированный имидж. Среди самых заметных изменений - новая ливрея самолетов. Lufthansa торжественно представила Boeing 747-8 и Airbus A321 в новом облике более чем трем тысячам гостей, собравшимся во Франкфурте и Мюнхене.

На прошлой неделе первые новости об обновленном дизайне стали предметом оживленных дискуссий, особенно в социальных сетях. В целом новый дизайн был принят положительно, хотя некоторые и говорили, что им не хватает традиционного для Lufthansa желтого цвета. Однако желтый не пропадет из цветовой палитры авиакомпании: он будет использован как акцентный цвет для конкретных задач, в частности, для навигации и выделения какой-либо информации. В будущем желтый можно будет увидеть на всех стойках авиакомпании в аэропортах, а также на посадочных талонах авиакомпании.

"Авиакомпания Lufthansa изменилась, сегодня она современна и успешна как никогда прежде. Теперь благодаря обновленному дизайну эти изменения станут заметны и всем окружающим, - подчеркнул Карстен Шпор (Carsten Spohr), председатель совета директоров Deutsche Lufthansa AG. - Все эти годы символом Lufthansa был журавль, он стал гарантией качества нашей авиакомпании. И сегодня летящий журавль по-прежнему олицетворяет высочайшее качество, непревзойденный сервис, профессионализм, надежность и инновационный дух. Журавль Lufthansa - это символ доверия нам".

На фоне активного внедрения цифровых технологий и меняющихся требований потребителей Lufthansa осознала необходимость обновления внешнего облика своих самолетов именно сейчас для того, чтобы оставаться успешной в будущем. Lufthansa Group инвестирует два миллиарда евро в год на закупку новых самолетов с высоким показателем топливной эффективности. Пассажирам предлагают сервисы и обслуживание высочайшего класса как на земле, так и в воздухе, отвечающие индивидуальным потребностям каждого из них.

Авиакомпания получила высшую награду Platinum Award Международной ассоциации воздушного транспорта IATA за цифровые сервисы, сопровождающие пассажиров на каждом этапе путешествия. Lufthansa на сегодняшний день - первая и единственная авиакомпания в Европе, получившая рейтинг "пять звезд" агентства Skytrax. А планы внедрить через два года обновленный салон бизнес-класса в новых Boeing 777-9 наглядно демонстрируют последовательность действий авиакомпании на пути к модернизации.

По случаю столетия со дня появления журавля в логотипе Lufthansa дизайн фирменной символики авиакомпании был полностью переосмыслен и разработан с учетом тенденций эпохи цифровых технологий. Дизайнеры проработали каждый отдельный элемент, придав ему новый современный облик, усиливая тем самым эффект воздействия и вклад в образ авиакомпании, и подчеркнув значимость символизируемых им качеств. Важной задачей стояло сохранение уникальной дизайнерской традиции бренда Lufthansa и отражение ее в будущем.

Наследие в зеркале будущего

"Происходящий в авиакомпании процесс модернизации возможен исключительно благодаря нашим сотрудникам, действительно лучшим в отрасли, и их заслугам и преданности делу. Именно они - лицо бренда Lufthansa", - добавил Карстен Шпор.

Логотип авиакомпании Lufthansa был создан немецким художником-графиком Отто Фирле (Otto Firle) ровно 100 лет назад, и сегодня, спустя столетие, парящий журавль безошибочно узнается в небе и по-прежнему является легендарным символом немецкого авиаперевозчика. В будущем силуэт журавля станет более изящным, в большей степени соответствуя цифровым носителям. Обрамляющее его кольцо также станет более тонким, благодаря чему пространства вокруг главного символа авиакомпании будет больше и он выдвинется на передний план.

Все это сделает образ летящей птицы более легким, воздушным и элегантным. Дизайнеры сохранили привычное всем сине-желтое цветовое сочетание, однако функциональная нагрузка на эти два основных цвета в фирменной палитре изменится. Синий - этот оттенок был специально разработан для Lufthansa - теперь несколько темнее, что придало ему больше элегантности. И этот цвет становится главным в цветовой палитре бренда, символизируя надежность, ясность и ценность.

Спустя 30 лет самолеты авиакомпании Lufthansa постепенно будут перекрашены и обретут новую ливрею. Ее дизайн стал результатом совместной работы целого ряда экспертов, включающей в себя этапы интенсивных предварительных исследований, создания более 800 эскизов и лабораторной работы с цветом. Теперь на протяжении следующих нескольких десятилетий в небе и в аэропортах всего мира будут красоваться самолеты Lufthansa в новой ливрее, синий цвет которой подчеркивает высокий статус авиакомпании.

Обновленный фирменный стиль заметят пассажиры и на борту самолета, где их встретит экипаж в униформе с аксессуарами желтого цвета. В будущем изменения дизайна будут отражены и в других деталях, в том числе, в дизайне посуды, дорожных наборов, пледов и подушек. Всего в ближайшие два года будут заменены на новые порядка 160 млн. предметов.

Разработка нового дизайна с учетом требований мира цифровых технологий сегодняшнего и завтрашнего дня была непростой задачей. Образ журавля был изменен и оптимизирован с учетом новых цифровых требований. Кроме того, Lufthansa разработала свою собственную типографику для легкого восприятия и удобства чтения на экранах мобильных устройств и умных часов.

Новая маркетинговая кампания

Открытость и любопытство - запуск нового бренда Lufthansa знаменует начало новой маркетинговой кампании с хэштегом #SayYesToTheWorld ("Скажи 'Да' Миру"). Она ставит под сомнение привычный ход мысли и неосознанные привычки и тем самым расширяет границы.

Авиакомпания Lufthansa открывает мир и его тайны всем исследователям. На пути им встретяться стиль, амбиции и качество. Каждого путешественника будет сопровождать участие, подтверждая, что он выбрал надежный и заслуживающий доверия путь.

Новый дизайн и для Lufthansa Group

Фирменный стиль Lufthansa Group был также обновлен. Журавль покинул логотип, а название авиационной группы теперь написано заглавными буквами. Это позволит учесть большое разнообразие брендов, входящих в Lufthansa Group, обеспечивая визуальную неатральность всем компаниям.

Новая корпоративная типографика Lufthansa Group демонстрирует независимость и будет сохранять свою актуальность долгие годы. Прописные буквы стали неотъемлемой частью нового фирменного стиля авиационной группы.

Фирменный синий цвет Lufthansa останется главным и в палитре Lufthansa Group. Белый олицетворяет легкость и независимость. Дополняет палитру желтый.

"Мы с гордостью стоим у руля процесса глобализации и рады претворить эту абстрактную концепцию в жизнь. Происходящее заставляет нас двигаться вперед, придает ценность нашей работе и приносит чувство удовлетворения", - поделился Карстен Шпор.