Как урвать дополнительные 20 минут сна?

Производитель матрасов и товаров для сна Askona решил отметить Всемирный день сна перформансом в общественном транспорте Москвы. Компания собрала «сонных» героинь и подарила им дополнительные 20 минут сна за пределами дома.   

Спецпроект «Сонный вагон» сфокусирован на проблеме недосыпа женщин, уточнили в компании. Чаще всего люди пытаются «доспать» по дороге, поэтому команда Askona выбрала провести акцию именно в общественном транспорте:

• в метро,
• в поездах московского центрального диаметра.

Героини «нативного партизанского перформанса» продемонстрировали хронический недосып в общественном транспорте, надев маски для сна Askona с фразами «Досыпаю свои 20 минут» и «Еще 5 минуточек», рассказали в пресс-службе. 

Акция основана на инсайте о том, что женщинам необходимо спать дольше, чем мужчинам ? от 20 до 50 минут дополнительно, по разным исследованиям, уточнили в Askona. Целевой аудиторией стали как женщины, так и мужчины в возрасте 20-55 лет, согласно сообщению пресс-службы.

Цели этого перформанса: формирование эмоционального инфоповода, а также усиление ассоциации бренда как эксперта в сфере сна, добавили в компании. Кроме того, в числе коммуникационных задач бренд указал:

• рост внимания к проблеме системного недосыпа,
• смещение фокуса с «купить продукт» на «пересобрать отношение ко сну»,
• повышение трафика и обсуждение в соцсетях.