Как стать самостоятельной величиной в мире маркетинга?

«Экономика креаторов» достигла переломного момента: бренды, агентства и медиакомпании теперь рассматривают инфлюенсеров (влиятельных медиаперсон) как полноценную индустрию развлечений и маркетинга. Об этом сообщил Variety.

Маркетологи считают, что сегодня запуск продукта или события почти невозможен без интеграции с востребованным креатором. Создатели контента имеют большую аудиторию и могут заключать сделки стоимостью в шести- и семизначные суммы. Ключевым активом здесь выступает нишевая лояльность читателей/зрителей автора, которую можно конвертировать в более глобальный интерес к сотрудничающему с креатором бренду.

В качестве примера эксперты привели американского спортивного YouTube-блогера Jesser (наст. имя — Джессе Ридель) с аудиторией более 37 млн подписчиков. Более 13 лет он снимает ролики о баскетболе, в частности — игры NBA, Национальной баскетбольной ассоциации США. В конце концов, NBA включила его в пул из 200 креаторов, которые приехали в Лос-Анджелес на Уик-энд всех звезд (13-15 февраля 2026 г.). Им предоставили прямой доступ ко многим мероприятиям: от показательных выступлений знаменитостей до иммерсивных фанатских шоу.

Реклама, которую предлагает креатор, становится более нативной, и ее финансирование происходит напрямую, без посредничества традиционных медиаплощадок (чаще всего это были телеканалы). Телеэкраны становятся скорее техническим средством воспроизведения, нежели частью старой медиасети: сейчас через них идет более 50% просмотров YouTube-каналов.

В этих условиях креаторы перестают быть подрядчиками кого-то, кто над ними; они сами синонимичны «студии», сами контролируют доход и сами работают на свое имя, чтобы потом имя уже работало на них в рамках заново складывающейся системы «экономики креаторов».