Реклама Fanta Z подействовала слишком сильно
Июль 2005

Управление по рекламным нормам (ASA, Великобритания) получило 272 жалобы на рекламу новой Fanta Z. Люди называют ее отвратительной. Герои рекламы – молодые люди на пикнике - выплевывают Fanta Light и окружающие люди в ролике поступают также. Голос за кадром объясняет: "Нам всем нравится идея Fanta Light, но не всем нравится ее вкус. Прощай, Fanta Light, здравствуй, Fanta Z! Настоящий вкус Fanta, ни грамма сахара!"
ASA встревожена тем, что маленькие дети надует это смешным и будут копировать такое поведение. Компания Coca-Cola, выпустившая этот продукт, заявляет, что не стремилась кого-либо обидеть. Тем более считает своей целевой аудиторией молодых людей от 16 до 25 лет, которые понимают ироничный контекст рекламы. Но компания все же согласилась внести некоторые изменения в ротацию ролика в соответствии с требованиями ASA – не будут показывать до 9 вечера по местному времени.
Управление понимает реакцию зрителей: обычно плевки воспринимаются как антисоциальное поведение. Однако управление не поддерживает протесты против рекламы, которая может иметь пагубные последствия для здоровья и безопасности людей.
В прошлом месяце в Управление поступали жалобы на рекламу KFC, в которой люди пели с набитыми едой ртами. Более 1600 человек были возмущены рекламой сети ресторанов Zinger Crunch Salad, в которой демонстрировалось поощрение плохих манер. Но тогда ASA заявила, что навряд ли реклама стремилась пропагандировать такое поведение среди детей, сообщает bbc.co.uk.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Март 2025 - ФинансыФевраль 2025 - Финансы
- Сколько потратил в 2024 году на маркетинг Т-Банк? (1614)
- Сколько стоит реклама в новостных телеграм-каналах? (1970)
- Сколько заработают блогеры на рекламе в 2025? (1913)
Январь 2025 - Финансы
- Какие финансовые результаты показал Ozon в 2024? (6574)
- Сколько Fix Price потратил на рекламу в 2024? (2072)
- Сколько китайские бренды потратили на рекламу в ВКонтакте в 2024? (4423)
- Сколько потратили на рекламу в «Телеграме» в 2024? (2659)
Декабрь 2024 - ФинансыНоябрь 2024 - Финансы
- Сколько заработали в 2024 на цифровых платформах авторы контента? (537)
- Сколько заработала Х5 Group на рекламе? (484)
Октябрь 2024 - Финансы
- Сколько токенов Major разместят криптобиржи? (659)
- На чем зарабатывает Telegram Павла Дурова? (564)
- Финансовая поддержка: ключ к успешному старту вашего бизнеса (259)
- Сколько получил Ozon за рекламу в 2024? (3562)
- Сколько заработала компания Alphabet в 3-ем квартале 2024? (5380)
- Как «Яндекс» за три месяца заработал 277 миллиардов? (720)
- Как категория рекламы в «Телеграме» влияет на стоимость просмотра? (670)
- Как авторам контента заработать на Rutube? (649)
- Карты рассрочки на год: удобный финансовый инструмент для покупок (482)
- Сколько потратили на интернет-рекламу в первом полугодии 2024? (3260)