Как изменилась стоимость видеопоста в мессенджерах и соцсетях?

Реклама подорожала у блогеров, работающих в «Телеграм», YouTube и «Вконтакте», выяснило коммуникационное агентство Didenok team. Наиболее заметный рост зафиксирован во «Вконтакте», где видеопосты в сегменте 5–25 тыс. просмотров подорожали на 51%, а также на YouTube, где прероллы (реклама, размещенная перед просматриваемым видео)  для каналов с аудиторией 10–150 тыс. выросли в цене на 37%.

В диапазоне от 150 тыс. до 500 тыс. просмотров наблюдается снижение прежней цены на 12%, что объясняется распределением бюджетов заказчиков между пулом некрупных блогеров. Крупные авторы остаются востребованными для имиджевых форматов и спецпроектов.

Во «Вконтакте» при этом зафиксировано и падение цены на 37% за пост с фото и на 45% — за пост с видео (сегмент до 5 тыс. просмотров). причина в развитии нативных инструментов продвижения внутри платформы.Кроме того, бренды тестируют микроблогеров в основном в «Телеграме» и YouTube. В сегменте от 5 до 25 тыс. просмотров видеопосты подорожали на 51%, так как авторы в этой категории обеспечивают баланс между охватом и вовлеченностью.

Инфлюенс-маркетинг (маркетинг влияния) остается эффективным и востребованным среди авторов, работающих в мессенджере «Телеграм». На этой площадке, как и на видеохостинге YouTube, наблюдается рост стоимости рекламных размещений почти во всех сегментах. Переход крупных блогеров на пакетные предложения снизил на 27% среднюю цену за текстовое сообщение без фото в диапазоне от 100 тыс. до 300 тыс. просмотров.

Методология: выборка составила более 60 блогеров-резидентов агентства за декабрь 2024 г. и декабрь 2025 г., сегментированных по количеству просмотров.