Как удержать рекламные бюджеты на ТВ - спросите у НРА
Октябрь 2020

В третьем квартале рынок телерекламы в России сократил падение до 2–3%. Такую оценку дал близкий к Национальному рекламному альянсу (НРА) источник «Коммерсанта». Представитель селлера сообщил, что их прогнозы близки к этим цифрам
По итогам предыдущего квартала расходы рекламодателей снизились на 22%, в сегменте ТВ — на 21%, подсчитал AdIndex на основе данных Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
Опрошенные изданием эксперты связывают быстрое возвращение телевизионных бюджетов с «очень жесткой» политикой НРА. Во-первых, продавец инвентаря понизил «санкционную» планку: вместо 10% бюджета годовой сделки, которые рекламодатель мог забрать без пересмотра цены и штрафов, был установлен порог в 2–5% — в зависимости от параметров сделки. Во-вторых, селлер предусмотрел огромные штрафы за снятие бюджета. По словам источников в агентствах, снятие 500 млн руб. грозило бренду штрафом до 150 млн руб.
В результате рекламодатели, несмотря на коронакризис, переносили кампании с весны на осень, в том числе за счет перекраивания медиамикса. ТВ-директор «АДВ Лаб и Бенчмарк» Сергей Шуськов уточняет, что селлер занял жесткую позицию по отношению к тем клиентам, кто забирал деньги без явных угроз для бизнеса.
В НРА заявили, что вели переговоры индивидуально с каждым клиентом, а среди рассматриваемых сценариев был и позитивный, с восстановлением рынка со второй половины третьего квартала.
В нескольких рекламных холдингах подтвердили, что на примере своих клиентов наблюдают оживление экономики и увеличение медиаинвестиций. Директор по инвестициям Publicis Groupe Russia Екатерина Алексеева также отмечает наметившийся возврат к докризисной тенденции по снижению телесмотрения.
Подробнее: https://adindex.ru/news/media/2020/10/16/286099.phtml
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Июнь 2022 - ФинансыМай 2022 - Финансы
- Корпорация Revlon готовится к процедуре банкротства (683)
- Сколько денег потратили в России на рекламу в 2021? (554)
- На что ЦИАН за три месяца потратил 691 миллион? (546)
- Перекрёсток обновил дизайн Сумок доброты (569)
Апрель 2022 - Финансы
- Реал - самый дорогой клуб Европы (497)
- Роспотребнадзор посчитал «штрафы» Wildberries необоснованными (523)
- Главный акционер Avito решил выйти из российского бизнеса (568)
- Китай - второй, Казахстан - третий... (559)
- 12,4 миллиона долларов за фото 1924 года? (560)
- Сколько «Детский мир» тратит на маркетинг? (621)
- Комфортная работа ИП с УСН при оформлении счёта в банке Тинькофф (101)
- Более $200 млрд ушли за день с рынка криптовалют (709)
- FiestaCapital отзывы: брокер, которому точно можно доверять (113)
- Портрет Мэрилин Монро был продан за 195 млн долларов (616)
- Курс биткоина упал ниже $33 тыс. впервые с лета 2021 года (672)
- Gucci начнет принимать платежи в криптовалюте (760)
Март 2022 - Финансы
- Акции Spotify упали до исторического минимума (849)
- Почему реклама не спасла группу VK от увеличения убытков? (877)
- Одна серия «Дома дракона» стоила HBO 20 млн долларов (839)
- Сколько TikTok заработал в России? (696)
- Биткоин и Эфир: что выбрать для инвестиции в криптовалюту? (247)
Февраль 2022 - Финансы
- Сколько стоит программа лояльности Wildberries? (1087)
- Сколько принесла реклама «Газпром-медиа» в 2021? (1099)
- Как общаться с коллекторами? (414)
- Cons Capital отзывы: насколько надежны инвестиции с брокером (688)
- Сколько в 2021 потратил на маркетинг и рекламу «Сбербанк» и каковы результаты? (6041)
- Кто получит 47 миллионов «Ростелекома»? (1025)
Январь 2022 - Финансы
- Сколько Telegram заработал на рекламе? (879)
- Как сильно «Фонбет» хочет стать официальным букмекером РПЛ? (911)
- Почему «Яндекс» отработал 2021 год с огромным убытком? (764)
- Сколько разработчики мобильных игр тратят на инфлюенс-маркетинг? (801)
- Сколько зрителей платят Disney+? (871)
- Как Amazon стал крупнейшим рекламодателем? (1030)
- Сколько Amazon зарабатывает на рекламе? (843)
- Сколько банки потратили на рекламу в 2021? (2112)
- Можно ли брать микрозаймы онлайн на карту? (325)