У кого доходы растут, а читательская аудитория - сокращается?

Исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА), а также исследовательского центра FeedBack и инфлюенс-агентства «Почва» показали, что ТОП-10 экономических телеграм-каналов, аудитория которых в сумме составляет более полутора миллионов подписчиков, может получить в 2023 году за размещение рекламы около 315 миллионов рублей.

Самым доходным каналом с августа по октябрь по сравнению с таким же периодом прошлого года стал «Банкста» (агрегатор новостей из сферы бизнеса, банкинга и финансов). С ним сотрудничают «Сбер» и Альфа-банк. Количество рекламных публикаций здесь колеблется от 80 до 130 в месяц. Доход вырос на 4%, до 39,2 млн руб. к октябрю. Однако существеннее всего вырос доход за указанный период у канала «Банки, деньги, два офшора» (агрегатор новостей, как и «Банкста»). Канал смог заработать на 45% больше, по итогам октября он получил 18,3 млн руб.

Наибольшее падение доходов произошло у «Кролика с Неглинной» (агрегатор новостей экономики, бизнеса и финансов). Рекламный заработок сократился на 40% с августа по октябрь, до 2 млн руб.

Общая вовлеченность каналов экономической направленности упала в среднем на 22% за год. Но это не помешало тому, что доходы выросли на 11%.