Gallery приобрела "Вестдиа-медиа"
Июнь 2006

Как стало известно газете "КоммерсантЪ", группа Gallery приобрела московского оператора рынка наружной рекламы компанию "Вестдиа-медиа" за рекордную для отрасли цену – более $50 млн. Участники рынка считают, что это стоимость не только принадлежащих "Вестдиа-медиа" 10,5 тыс. рекламных сторон, но и административного ресурса компании. По их данным, компанию контролирует депутат Госдумы Иосиф Кобзон.
Информацию о том, что Gallery Group подписала договор о покупке компании "Вестдиа-медиа", подтвердил источник Ъ в комитете рекламы правительства Москвы. По информации Ъ, группа Gallery заплатила за "Вестдиа-медиа" рекордную по меркам рынка "наружки" сумму – около $50 млн. Фирма полностью выкуплена у ее прежних владельцев, при этом ее топ-менеджеры сохранили свои посты и получат менеджерские пакеты акций объединенной компании. Гендиректор Gallery Group Салим Тарани и гендиректор "Вестдиа-медиа" Илья Чхеидзе вчера отказались от комментариев.
По количеству рекламоносителей "Вестдиа-медиа" занимает второе место по Москве и третье по России. Ей принадлежит более 5 тыс. конструкций сити-формата 1,2х1,8 м; 10 суперсайтов формата 5х15 м и права на установку в городе еще более 40 подобных носителей. Также в ее собственности около 30 перетяжек и 30 щитов формата 3х6 м. Другой важный актив "Вестдиа-медиа" – 5,5 тыс. информационно-рекламных дорожных указателей в Москве. Всего "Вестдиа-медиа" имеет право установить в городе 7 тыс. подобных конструкций. Компания активно развивает направление: с этого года "Вестдиа-медиа" начала установку указателей в городах Московской области, а также начинает работать в нескольких российских городах-миллионниках. Агентство "ЭСПАР-Аналитик" оценивает оборот "Вестдиа-медиа" в 2005 году минимум в $20 млн.
Столь заметные позиции на московском рынке "наружки" компания "Вестдиа-медиа" заняла в рекордно короткие сроки. Она появилась на рынке в апреле 2003 года, купив у бизнесмена Умара Джабраилова проблемную компанию "Аттик", устанавливающую в столице информационно-рекламные указатели. За несколько месяцев до этого у "Аттика" обострился конфликт со столичными властями: первый заместитель мэра в правительстве Москвы Петр Аксенов распорядился в трехмесячный срок демонтировать 1,5 тыс. указателей, "затруднявших восприятие маршрутной информации и дезориентирующих водителей из-за большого количества размещенной на них рекламы". Почти все они принадлежали "Аттику".
Лоббистский потенциал новых владельцев позволил быстро уладить конфликт вокруг рекламоносителей "Аттика". Официальные владельцы "Вестдиа-медиа" – ее топ-менеджеры Илья Чхеидзе и Дмитрий Марченко. Однако участники рынка уверены, что компанию контролирует депутат Госдумы Иосиф Кобзон. Более того, уже через полгода "Вестдиа-медиа" выиграла тендер на установку 2,5 тыс. рекламных щитов сити-формата на МКАД.
Тем не менее участники рынка уверены, что Gallery переоценила новый актив. Так, гендиректор компании "Максима-Сонар" Руслан Желудик считает, что в ситуации, когда не ясно, когда и на каких условиях Москва заключит с операторами новые договоры аренды рекламных мест, "эта компания не стоит таких денег, даже несмотря на то, что рынок на подъеме".
Инвестиционные аналитики, напротив, называют цену справедливой. "По данным инвестмеморандума Gallery, в 2005 и начале 2006 года она приобрела в Москве и регионах 4,4 тыс. поверхностей разных, в том числе средних и крупных, форматов почти на $48 млн,– говорит аналитик инвестиционного банка 'Траст' Алексей Демкин.– Таким образом, стоимость компании с 10 тыс. поверхностей малых форматов может быть близка к этой сумме. При этом нельзя исключить, что покупатель заплатил за 'Вестдиа' премию, так как после этого приобретения Gallery делает качественный рывок, занимая более 7% российского рынка "наружки".
Эксперты между тем отмечают, что в стоимость компании была заложена не только стоимость конструкций, но и цена лоббистского ресурса "Вестдиа-медиа". "Это очень правильный ход: административный ресурс 'Вестдиа-медиа' как минимум сопоставим с административным ресурсом News Outdoor,– отмечает гендиректор компании 'Техпрогресс' Григорий Кузнецов.– Купив осенью прошлого года компанию Soviet Urban, они получили одну из крупнейших сетей щитов 3х6 м на центральных трассах города. После этой же сделки можно всерьез говорить, что Gallery стала очень сильным игроком в Москве". /Тимур Бордюг/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2022 - Социальные сетиМай 2022 - Социальные сети
- Что нельзя продвигать в WeChat? (662)
- 449 руб. за Telegram Premium - много или мало? (649)
- Как «ВКонтакте» будет менять длину контента? (1013)
- Джонни Депп завел аккаунт в TikTok (703)
- Как избавиться от рекламных сообщений в Telegram? (746)
- Кому запрет Instagram не мешает зарабатывать в соцсети? (602)
- Как создать вторую почту на Mail ru за пару минут (165)
Апрель 2022 - Социальные сети
- Какие приложения скачивали Россияне этой весной? (614)
- Насколько реклама в VK и Avito стала заменой Instagram и Facebook? (748)
- Лучше время для публикации видео на YouTube (764)
- Джорджина Родригес и Криштиану Роналду раскрыли имя дочери (1811)
- Как получить от TikTok деньги за рекламу? (812)
- Когда Twitter победит спам-рекламу? (750)
- TikTok вновь стал лидером (734)
Март 2022 - Социальные сети
- Какие теперь требования к рекламе «ВКонтакте»? (959)
- Илон Маск приобретает Twitter за 44 млрд долларов (885)
- Кто может получить рекламу «ВКонтакте» бесплатно? (675)
- Сколько в 2022 соцсети заработают на рекламе? (757)
Февраль 2022 - Социальные сетиЯнварь 2022 - Социальные сети
- Какая соцсеть стала альтернативой Instagram для рекламных заработков блогеров? (4925)
- Как YouTube хочет повысить свой доход от рекламы? (943)
- Сколько инфлюенсеров и бизнесменов станут беднее из-за блокировки Instagram? (5134)
- Как долго YouTube не будет платить за контент в России? (911)
- Каковы первые результаты ухода Netflix, TikTok, Facebook и Twitter из России? (1173)
- Почему TikTok боится работать в России? (1301)
- Как российские рекламодатели стали париями для Facebook? (996)
- Как Twitter дочирикался до блокировки? (1311)